受众研究的主要理论.docVIP

受众研究的主要理论： 大众传播的“受众”：所有信息接受者的群体 早期的受众研究：受众是非常被动的，信息传播出去就会产生效果。后认识到不那么被动的。 受众研究的经典理论： 个人差异论：认为每个人成长环境和社会经济都不同，后天形成的性格也就各有差 异，在媒介提供信息的面前，每个人会因为心理性格差异而做出不同选择、理解 社会分类论： 社会关系论：受众的社会关系对媒介的接受有很强的影响。有加强有削弱 使用与满足论 受众的心里选择过程： 选择性注意与接触：受众对媒介有极强的接受性，他们会从自己原有的意见、兴趣出发，接触与原有态度较为一致的信息，而尽量回避那些与己见不一致的信息。 选择性理解：人们在选择接触某种信息后，总是倾向将信息内容看作是与自己原有意见相一致的，即使在接受到与自己观点相侼的信息时，人们也会将他们曲解为与自己观点相一致的观点。 选择性记忆：人们倾向于记住传播内容中与自己观点一致的一部分，而忘掉与自己观点不一致的部分。 传播内容： 信息的概念：对客观事物运动状态的反映 普通含义上的消息、情况等 信息科学中的信息 哲学角度的信息 信息的分类： 维持性信息：只告诉我们事件，不需要我们做什么 指导或教育性信息： 复原性和刺激性信息：娱乐 对信息