中海翠林兰溪园2006主题推广方案17.docVIP

中海一期B区主题推广方案 目录 第一部分 宣传推广策略总纲 一、策略核心 二、全程推广主题与推广主线 三、宣传卖点 四、推广主线与卖点的有效组合 五、形象推广策略 第二部分 各阶段推广主题 第一阶段“中海翠园2006，感·动生活” 第二阶段“中海翠园2006，感·觉生活” 第三阶段“中海翠园2006，感·受生活” 第四阶段“中海翠园2006，感·悟生活” 第一部分 宣传推广策略总纲 在资讯的海洋里，要让消费者记住你的品牌，惟有可联想的东西。 居住文化为品牌赋予了附加值。因文化认同而选择品牌。因此，我们提出了贯穿全年的推广主题： 中海翠林兰溪园2006 感·动生活 中海翠林兰溪园的表现原则： 第一个原则，以智慧的生活观点与受众沟通； 第二个原则，为受众留下足够的想象空间； 第三个原则，有文化味和审美价值； 第四个原则，细节的雕琢。 一、策略核心 实施全方位整合打击策略。 整合策略：品牌营销＋产品特征＋阶层语境＋竞争力战术 “品牌营销”抓住要害，解决认知不足 “产品特征”利益驱动，实际利益 “阶层语境”分众传播，强化传播效果 “竞争力战术”真正实现目标的连续不断的攻击力 策略解析：通过由品牌高度创造产品特征，再有阶层语境和竞争力战术贯彻实施。让整合策略具备“指导产品方向，实现品牌理想”的真正策略组合方式 ，最终结果就是对细分后的目标市场实现由物质到精神层面的全方位整合打击。