第二届中国元素国际创意大赛获奖作品赏析1.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 维普资讯 维普资讯 维普资讯 维普资讯 维普资讯 维普资讯 维普资讯 维普资讯 维普资讯 团 赏析 官方广告节上 ，中国自身的广告产物 上面依旧用的是宣传片、串场秀和宣 越走越远 。一方面 ，是官方 的扶持度不 传资料这样的老三件一一不是谁家媒 够 。本土广告呐喊 了那么多年 在广告 体 的宣传片声音放 的响效果就一定好 节 上仍 然只是 占有很小 的一块 展区 ， 的 噪音污染严重 的展馆如何让客户 几十家本土知名广告公司仅仅是在展 坐下来谈媒体 资源 的购买7长城奖 的 板上罗列其名 ，且不谈那块展区的布 颁奖典礼长达三个小时一一 如此拖沓 奖 项：全场大奖一一 空 缺 置完全没有达 到吸引人 眼球 的 目的 。 的颁奖典礼 ，再有份量 的奖项都少 了 另一 方面 是本土公司仍然欠缺足够 吸引力一一为什么就不能少一些形式 记者的话 ： 的竞争力。我们能够在作 品展区里看 主义多一些创意设计呢7最后又要说 全场大奖一 向是颁 奖晚会上 的重 到的大部分作品都是4A公司所 为．且 到之前提起的 ”创意高峰论坛”。作为 中之 重。本身就 充满创意的中国元素 不谈那些在国外已经拿奖拿到手软的 本次广告节 唯一的一个创意类论坛 ， 颁奖典礼如何将这个大奖隆重推出 ． 作品 为数不 多的本土制造品．却能明 在开场某主办方代表发言 的时候却变 自然是充满悬念 。颁奖过程中．记者所 显地 看到模仿的痕迹。这些都意味着 成了长达 半小时的媒体宣讲会。如果 处的地理位置正好窥到 了一顶喜气洋 广告节上 ”中国 品牌的缺失。更不用 连 ”创意 这一精髓也缺失的话 ．我们 洋的大花轿 ．于是不禁揣测 全场大奖 谈这一次 的 ”中国国际广 告创意高峰 为广告节又一次 的悲哀。 的幸运儿一定是坐着大花轿威风八面 论坛 ．8位演讲嘉宾 中竟然没有一位 从组织者的角度来说 ，虽然广告 的上台去 。结果却是……借句 电影里 是土生土长 的中国人。我们不是狭隘 节离创意越来越远 ，但 灵光一现的创 老掉牙的台词：我猜着 了开头 ．却始终 的民族主义 ．学 习国外广告业界先进 新也不是没有 。本次广告节最大的创 猜不着这结局一一 花轿是依约抬到了 的理论 和创意是必要的 只是走出论 新之处应该算是将广告主更多地结合 台上 ，却是一位身着凤冠霞帔的旦角 坛会场 的时候忍不住要 问：这个论坛 进来 ，2007中国诚信汽车品牌展览算 儿手捧全场大奖的奖杯 ．略带迷茫的 离 ”中国广告”有 多远7 得上是一次尝试 。只是如何去把握好 躬身出轿 ，面对主持人 的疑 问不出一 其二：中国广告节 ”创意 ”之意何 这个度还有待商榷 毕竟 ，我们不希望 言却又频频摇头 ，台下所有人都纳 闷 在 7参加完广告节后记者 的感觉只有 进 了广告节的大 门看到 的却是一个车 这戏唱的是哪一出。直到主持人恭请 一