第二章 公共关系的产生与发展.pptVIP

（3）公关培训活跃，教育层次多样化 1985年1月深圳总工会举办公关培训班 1985年4月北京师范大学研究生院开设公关讲座 1985年6月北京大学研究生院开设公关讲座 1985年5月中山大学成立公关研究会 1985年9月深圳大学设置公关专业 1994年中山大学创办我国第一个公共关系本科专业，同时招收行政管理专业硕士点的公共关系方向的硕士研究生。 社会人士的公关从业动机不纯 “大陆人民对公关的一般印象,脱不开公关就是‘企业促销、赚钱之术’，而’公关小姐’则被视为交际花,虽然这与事实有相当的出入，但大陆的’公关队’即’美女队’,倒是不争的事实.”(参考消息1992年9月16日,转引台湾联合报) 1991年广州市荔湾区“西贡渔港酒楼”在当地报纸登出一则求才启事，以月薪6000元延揽公关经理。由全国各地赶来的应征者，将该酒楼的办公室挤得水泄不通，时间长达一星期之久。 所谓“公关小姐”被商家炒作与传媒误导 一些企业在招聘女性公关员时“更明白的要求，应征者三围（胸围、腰围、臀围）、体重、身高须符合美女标准”。这样将女性公关员视为“公关小姐”，她们年轻漂亮、打扮入时，让其出入高级宾馆饭店和社交场合，周旋舞厅与觥筹交错之间，专门猎取男性客商和政府官员。一时间，“公关小姐”便堕落成“三陪（陪舞、陪酒、陪宿）小姐”的代名词。 3、躁动（1992—1998） 动机不纯，行动盲动，导致陷入误区 国际公关界没有PR Girl（“公关小姐”）的称呼,只有PR Practitioner（公关从业人员）、PR Man（公关先生）、PR Officer（公关官员）的称呼。 社会上庸俗关系盛行，“权钱交易”成为滋生腐败的温床 某企业把公共关系等同于受聘人员的家庭“社会背景”，对公关从业人员要求有“重要而广泛的社会关系”；有一家公司刊登广告招聘公关员，声称待遇非常优厚，但待遇必须是具备重大社会关系的高干子女。 三、20世纪90年代末至新世纪初年—— “成熟时期” 公共关系经市场经济优胜劣汰后，开始步入更加职业化和专业化，公关业进入成熟期，表现在： 1、公共关系职能部门渗透到各行各业 2、职业公共关系公司开始成熟发展 3、外资公共关系纷纷抢滩中国市场 1992年起，美国爱德曼、奥美、福莱、罗德、凯旋－先驱公关公司和英国宣伟公关公司相继进入中国。 4、公关职业的确定 国家劳动和社会保障部于1997年11月15日成立了中国公共关系职业审定委员会。该委员会先后在北京、上海、广州等地举行了职业论证研讨会、座谈会并取得了重要成果： 一是为公关职业定下了“公关员”的职业名称，并正式列入了《中国职业大典》，这标志着国家已正式承认公共关系这一职业 二是制定了公关人员的国家职业标准和考核规范 三是正式编撰出版了权威性的培训教材，《公关员职业培训和鉴定教材》 四是于2000年12月3日，在全国范围内举行第一次公关员职业资格上岗全国统考。 这标志着我国的公共关系开始真正走上职业化和行业化的道路， 我国公共关系发展中的障碍与趋势分析 公共关系发展中的障碍 中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农 ： 一是公关人才缺乏。二是公关理念没有被广泛接受。 新时期公共关系发展展望 中国公共关系业2009年度行业调查报告 2009年度 TOP 公司榜单 （按公司品牌英文名排序） AcrossChina?????????? 信诺传播????????????????????????MI????????????????????????传智整合APR?????????????????????????? 注 意 力????????????????? MR??????????????????????????嘉利公关BlueFocus???????????????蓝色光标????????????????? NTI?????????????????????????? 新势整合DS?????????????????????????? 迪思传媒?????????????????????Ogilvy PR???????????????奥美公关Fleishman Hillard???福莱国际????????????????? OR?????????????????