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第三章 影视广告制作流程与摄制媒材 导语 有了精彩的创意，还要有精益求精的制作。优秀的创意是影视广告成功的前提，精良的制作室影视广告成功的保障。 根据不同德广告创意、不同的技术要求、不同的制作规模、不同的预算成本、不同的终端播出媒体等因素来选择不同的媒材与制作手段，完成你所要创作的视觉构成。 迅猛发展的数字技术给传统电影胶片带来了一定的冲击，使影视艺术的风貌产生前所未有的改变，广告制作的手段也大大丰富了。 影视广告的制作分为三个阶段：一、前提筹备阶段，二、拍摄制作阶段，三、后期制作阶段 关键词 创意总监：广告代理公司创作部门的负责人 广告导演：影视广告制作的主要执行人 故事板：广告将要使用的影像画面和文案以分镜头顺序表示的图稿 蒙太奇：蒙太奇是电影构成形式的构成方法的总称，是电影艺术的重要表现手段，原是montage的音译，是建筑学术语，意为构成、装配。引申到影视艺术是指电影创作中把镜头组接起来进行叙事、抒情和观众表达的表意手法。 第一节 影视广告制作的管理 我国影视广告正在突飞猛进的发展，随着科技的日新月异和观念的不断更新，影视广告的表现形式和制作手段也呈现出多样化。先进的制作方式和管理方法可以使广告的创意得到尽善尽美的表现，将原来想象中的创意文案（文字脚本）变成可闻可见的运动影像。 有了精彩绝妙的创意，还要有精益求精的制作。优秀的创意是影视广告成功的前提，精良的制作是影视广告成功的保障。“细节决定成败”，正是因为在制作上对细节的精心处理，才能使广告有极佳的视听效果，增强冲击力，才能使广告更趋向完美。那么，广告制作多城中的管理便显得极为重要，下面，我们先介绍一下制作过程的一些管理问题 一、创意总监和制作总监的职能 创意总监是指广告代理公司创作部门的负责人，他要将客户审查通过后的创意方案与制作公司进行沟通。他的职能工作包括众多环节——诸如广告创意的创作、修改、定稿，并让客户认可，以及与制作总监选择导演、确定制作公司、与制作公司交流及监控制作的全过程，负责创意与制作的质量。 制作总监是指广告代理公司负责制作的制片人，在制作方面配合创意总监工作，优势也称创意制作人。他要负责保证整个tvc项目在计划内按预算顺利进行，同时要保证每一个制作环节达到所要求的品质标准。宗旨，创意总监和制作总监要发挥策划、组织、指导和控制四个方面的管理职能。 1.策划与组织 影视广告是整体广告活动的一部分，是企业商品实施市场推广、实现广告目标的手段之一。广告代理公司在常年服务企业的过程中，对企业的营销策略、广告目标、消费群体、产品定位以及广告风格等状况非常熟悉，在影视广告创意与制作这一环节中，能起到策划与组织的作用，包括对时间的分配，需要根据不同的制作规模和技术要求来把握制作周期的安排 2.指导与控制 知道制作公司前期和后期工作也是一项重要的 管理环节。选择合适的广告导演，对导演的执行能力、执行情况，摄制组的般地组合以及主创人员沟通创作意图等方面，都要起到指导性的作用。同事起到连接客户与广告公司、客户与制作公司的桥梁作用。 二、控制制作成本 制作总监要有一个合理的工作进程计划，随时监督每项工作所花的时间以及制作公司提交的制作费用报价，只有这样，才不会超预算。制作总监必须花大量的精力控制计划外的开支。 大多数企业都希望他的影视广告有强大的冲击力和更高的关注率，因此会使用特殊的手段和器材。但是，影视广告容易受到高额的设备成本和人员劳务成本的影响。名人演出式的广告花费很大，但业内人往往用这一铺张的手法，认为这样可以引起人们的注意，增强记忆。事实上并非如此，有许多调查表明，用品牌差别信息、产品差异化或产品功能展示为特点的广告，实际上比名人广告更为有效，而费用也更低。 很多因素都会对影视广告的制作元素按产生影响，像儿童与动物演出、超级大明星和大牌导演、强大的演出阵容、特殊的拍摄技巧、遥远的外景拍摄以及昂贵的大型场景搭建、动画与实拍合成、超期拍摄以及在拍摄过程中对脚本有重大修改等。 制作总监必须对所有这些因素都有所了解，并对此作出合理的安排。 三、广告导演和制片 广告导演是影视广告前期拍摄和后期制作的执行者，是摄制团队中创作方面的首要任务。广告导演负责演绎故事版和脚本，吧广告创意概念演化成有效地、有艺术感染力的商业影像，是将广告文案脚本或“可视脚本”转化为视听构成的创意者。 广告导演要在原有的创意概念上进行加工和完善，要用电影的视听元素将创意进行演绎和提升，使之具有可观性和趣味性。 导演要具体说明场景的准确外景、演员的选择、化服道的构想、如何用光、如何拍摄、如何表演、如何剪辑以及如何处理音效等。从某种意义上说，导演就是整个广告剧组创作的灵魂。导演对广告的表现力度与质量有着举足轻重的影