《《营销管理与策划》课程设计说明书》.doc

武汉理工大学《营销管理与策划》课程设计说明书  PAGE \* MERGEFORMAT 34 DELLNBX 营销策划书 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc297142752 1案例分析报告  PAGEREF _Toc297142752 \h 3  HYPERLINK \l _Toc297142753 1.1《橡果国际与子品牌“好记星”》案例分析  PAGEREF _Toc297142753 \h 3  HYPERLINK \l _Toc297142755 1.2《舒肤佳的广告传播技巧》案例分析  PAGEREF _Toc297142755 \h 4  HYPERLINK \l _Toc297142759 2中外企业整合营销传播理论研究报告  PAGEREF _Toc297142759 \h 6  HYPERLINK \l _Toc297142760 2.1整合营销传播理论的内涵  PAGEREF _Toc297142760 \h 6  HYPERLINK \l _Toc297142761 2.2整合营销传播理论的国内外研究现状  PAGEREF _Toc297142761 \h 8  HYPERLINK \l _Toc297142762 2.2.1整合营销传播理论的国外研究现状  PAGEREF _Toc297142762 \h 8  HYPERLINK \l _Toc297142763 2.2.2整合营销传播理论的国内研究现状  PAGEREF _Toc297142763 \h 9  HYPERLINK \l _Toc297142764 2.3整合营销传播理论在企业中的应用  PAGEREF _Toc297142764 \h 10  HYPERLINK \l _Toc297142765 3当当网面向高校学生的整合营销传播策划  PAGEREF _Toc297142765 \h 12  HYPERLINK \l _Toc297142766 3.1当当网简介  PAGEREF _Toc297142766 \h 12  HYPERLINK \l _Toc297142767 3.2目标客户分析  PAGEREF _Toc297142767 \h 13  HYPERLINK \l _Toc297142768 3.2.1目标客户概述  PAGEREF _Toc297142768 \h 13  HYPERLINK \l _Toc297142769 3.2.2高校学生图书购买概况分析  PAGEREF _Toc297142769 \h 14  HYPERLINK \l _Toc297142770 3.2.3大学生对于图书购买的需求 分析  PAGEREF _Toc297142770 \h 15  HYPERLINK \l _Toc297142771 3.2.4影响大学生网购决策的因素分析  PAGEREF _Toc297142771 \h 16  HYPERLINK \l _Toc297142772 3.3??业竞争分析  PAGEREF _Toc297142772 \h 16  HYPERLINK \l _Toc297142773 3.3.1行业整体竞争状况分析  PAGEREF _Toc297142773 \h 16  HYPERLINK \l _Toc297142774 3.3.2主要竞争者分析  PAGEREF _Toc297142774 \h 18  HYPERLINK \l _Toc297142775 3.4当当网的SWOT分析  PAGEREF _Toc297142775 \h 21  HYPERLINK \l _Toc297142776 3.4.1当当网的优势分析  PAGEREF _Toc297142776 \h 21  HYPERLINK \l _Toc297142777 3.4.2当当网的劣势分析  PAGEREF _Toc297142777 \h 21  HYPERLINK \l _Toc297142778 3.4.3当当网的机会分析  PAGEREF _Toc297142778 \h 22  HYPERLINK \l _Toc297142779 3.4.4当当网的威胁分析  PAGEREF _Toc297142779 \h 23  HYPERLINK \l _To