《五：低成本品牌营销策划7大步骤》等20篇品牌营销范文合集.pdfVIP

20篇品牌营销范文合集204 本人耗时半年，已精心整理各类市场营销管理案例、营销实战、职场礼仪等精品文档 合集，分享给每一位追求成功的人。一句陈安之经典语录：一个公司最大的成本是没有训 练过的业务员.—— 陈安之。更多内容欢迎点击：陈安之国际训练机构 目录 1. 五：低成本品牌营销策划7大步骤………………………………………………………2 2. 汾酒：文化营销做市场.…………………………………………………………………3 3. 多力：向着太阳的微笑.…………………………………………………………………7 4. 口碑营销，有口皆碑！…………………………………………………………………13 5. 冯小刚：找对角度 拍对点位.…………………………………………………………18 6. 海参市场“红海”突围…………………………………………………………………22 7. 2008,再谈你的增量从哪里来.…………………………………………………………26 8. 对位营销《世界百科全书》——“对位营销”论之二………………………………30 9. 品牌创建的“四大”思想障碍…………………………………………………………33 10. 业务员面对陌生客户怎样开口说话……………………………………………………37 11. 如何提升客单价…………………………………………………………………………43 12. “友妈门”看个人品牌管理……………………………………………………………49 13. 从旭日阳刚组合翻唱成功谈品牌建设…………………………………………………51 14. 品牌战略才能基业常青…………………………………………………………………53 15. 原创·中国………………………………………………………………………………58 16. 活动营销：奢侈品牌叩开中国市场的“魔方”——TESIRO通灵、江..……………60 17. 麻雀变凤凰：像百丽一样上市…………………………………………………………64 18. 新品传播六要术…………………………………………………………………………71 19. 品牌建设的五个关键性要素……………………………………………………………77 20. 功能性品牌的天花板……………………………………………………………………79 五：低成本品牌营销策划7大步 骤 汾酒：文化营销做市场 在产品的背后，往往蕴藏着一种隐性的基因——文化。企业向 消费者销售的不光是单一的产品，满足消费者精神上的需求，给 消费者以文化上的享受，才是产品深入消费心智的核心所在。 这要求企业应当转变观念，转变营销方式，重视文化营销。 “汾酒有着几千年传统的酿造文化，所以我们认识到经营产品 就是经营文化，在销售产品的过程中传播汾酒的文化，真正使消 费者在饮用汾酒的过程中，品尝到中华民族博大精深的酒文化。 这就是我们与兄弟企业的差别化。”汾酒集团董事长李秋喜非常 看重汾酒的文化塑造。 这两年，我们明显发觉，汾酒已开始主打文化牌，以文化营销 作为打造汾酒新形象的突破点，尤其是去年汾酒借夺人眼球的营 销事件，在文化营销上小试牛刀，市场推动效果显著，重新找到 了汾酒的价值定位。 千年的文化底蕴 千年汾酒，文化绵绵不绝，汾酒的文化基因是其他名酒企业不 可相提并论的，也是汾酒重要的竞争优势之一。 其一，山西杏花村酿酒史5000多年，从未中断过。这可以用实 物来证明。在山西杏花村，有一个仰韶文化时期的遗址叫杏花村 遗址，时间大约从5000多年前的仰韶文化中期到夏商时期，历时 2000多年。这个遗址中出土的各个时期的酒器、酒具，证明了杏 花村夏商之前的酿酒史。在汾酒集团，有中国最早的独立的酒文 化博物馆，馆藏酒器酒具都是上个世纪六十年代到九十年代，从 杏花村周边几十公里的范围内收集而来的。这些酒器酒具从周代 一直到民国，共有1000多件。这个博物馆证明了周代以来杏花村 的酿酒史。 其二，杏花村名酒史1500年，也从未中断过。汾酒从北齐时候 成名，载入二十四史，后来载入《唐诗三百首》、《四库全 书》，唐宋元明清，代代有名酒，一直延续至今。 其三，山西汾酒技术工人，在明清时代随着晋商的脚步，将杏 花村酿酒技术传播到了全国二十多个省份，包括