0755消费周刊第三方调研机构提供读者调研报告.pptVIP

2.广告投放：读者对本报广告的评价 《消费周刊》读者对本报广告的关注度比较高，只有34%的读者表示很少关注本报广告。在本报广告的影响度上，56%以上的读者表示本报广告对自己的消费有影响作用，表示影响很大和完全遵照广告的达到18%之多，在本报广告指导性评价上，67%以上的读者表示本报广告对自己的消费行为有指导作用。由此可见， 《消费周刊》作为一份和读者消费密切相关的媒体，对读者的消费行为有着明显的影响性和指引性。 2.广告投放：本报读者关注的广告内容排行 《消费周刊》读者期望的广告内容，排名前六位的依次是：笔记本电脑、汽车、住房、化妆品、服饰和奢侈品等。 2.广告投放：本报合适的广告类型推荐 各年龄阶层读者关注的广告内容对比 表中数据显示，20岁一下的读者最为关注的广告内容为服饰，21-30岁之间的读者较为关注化妆品，31-40岁之间的读者较为关注住房与汽车，40岁以上的读者广告关注度明显下降。 《消费周刊》的核心读者群在30岁左右，建议在广告类型上选择服饰、化妆品、住房和汽车等方面的内容。 Q2读者年龄 20岁以下 21-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 住房 14% 8% 18% 20% 15% 7% 汽车 5% 10% 16% 20% 22% 10% 笔记本电脑 14% 7% 7% 6% 5% 9% 化妆品 14% 17% 17% 12% 20% 13% 服饰 27% 14% 9% 8% 7% 10% 奢侈品 0% 4% 1% 3% 2% 3% 手机 9% 7% 4% 6% 2% 4% 电视机 0% 1% 1% 1% 0% 3% 摄象机 0% 1% 1% 1% 5% 0% 家用电脑 0% 3% 3% 2% 2% 6% 音响 0% 4% 2% 3% 1% 3% 电冰箱 0% 3% 1% 1% 2% 3% 洗衣机 0% 1% 1% 3% 0% 0% 照相机 9% 9% 8% 4% 6% 13% 以上都没有 9% 12% 10% 9% 10% 16% 合计 100% 100% 100% 100% 100% 100% 总 结 《消费周刊》的核心读者群整体体现为高端阶层。 《消费周刊》具备广泛的读者阶层，并且发展迅速。 调查数据显示，《消费周刊》虽然创办不久，但其核心读者群的整体特征已经初见端倪，核心群体是以30岁左右女性读者为主，读者普遍有着较高的月收入水平和学历，是消费的主体人群，也是广告主广告投放的重点人群。 2个月之前开始阅读《消费周刊》的读者仅占40%左右，有半数以上的读者是最近2个月内才加入阅读队列中来，虽然他们多数只是偶尔阅读《消费周刊》，阅读频率不是很好，但是在阅读的队伍中，大部分读者阅读《消费周刊》的时间在30分钟以上，并且阅读报内的大部分信息，这些特征表明《消费周刊》的内容对读者有着很大的吸引力，读者规模存在较大的扩张潜力。目前有40%以上的读者会选择在报摊购买《消费周刊》，这种主动付费阅读行为更加体现了《消费周刊》的价值。内容、发行及读者三者之间是相互影响、相互作用的， 《消费周刊》目前在内容、发行及读者三方面的有着良好的相互促进的态势。 结 束！ 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 联系电话：010 华文报刊网: www.chineseBK.com 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 调研概述 研究性质：定量调查 调查目的：了解《0755消费周刊》现实读者的基本面貌，分析其广告价值。同时了解读者对《0755消费周刊》的评价和阅读状态、以便更好地满足读者的阅读需求。 执行时间：2010年1月 调查地区：深圳市 调查媒体：《0755消费周刊》（以下简称《消费周刊》）。 调查对象： 《消费周刊》现实读者群 调查方法：随刊问卷调查 样 本 量：596个 数据分析：SPSS、ACCESS、EXCEL 目 录 一、读者面貌 二、阅读行为 三、读者评价 四、广告方面 读者形态描述 《消费周刊》虽然创刊不久，但其读者特征已较为显著： 特征1：女性读者占据多数，并且大部分读者年龄在30岁以下，偏向年轻阶层； 特征2：读者”三高特征“明显，学历高、收入高、职务高的读者占据较大比重。 性别 男 女 39.84% 60.16% 学历 初中及以下 高中 中专 大专 大学 硕士及以上 1.53% 5.09% 10.36% 25.47% 49.41% 8.15% 职业 党政机关单位人员 专业技术人员 公司普通员工 部门主管 中层领导及以上 个体户 其他 11.32% 16.39% 36.99% 10.14% 9.29%