ESPRIT济南专卖店形象策划案.pdfVIP

维普资讯 营销弩囊簿 ESPRIT济南专卖店形象策划案 石章强 ESPRIT系国际知名品牌， ESPRIT作为一种品位较 店 自身的努力吸引顾客 。另 ESPRIT济南专卖店是其特许 高、价位较高的品牌，在济 外，济南市政府 已规定1996 专卖店 。ESPRIT多年形成的 南进行销售推广，也有一系 年在顺河街建立高架桥，现 卓越 的服装设计制造水平 ， 列的困难点。首先是济南的 在应及时了解高架桥的建设 不断提升的品牌形象，以及 消费水平和人们的消费观念， 模式，考虑其建议对专卖店 完整的企业理念 、行为规范 都处于一个较低 的水准，因 的正、负面影响，有必要时 和统一形象识别，将给济南 此这里的高消费阶层的规模 可做一定的准备及调整。 专卖店提供科学、规范的设 较少，ESPRIT面对 的，是一 产品分析及消费者定位 计、技术和管理保证。 个小众市场 ，市场并非很大 。 ESPRIT的产 品在 国际时 ESPRIT市场分析 但因为价位较高，小众市场 装界，一直 以朝气蓬勃、活 济南作为一个中等城市， 的成功开拓，也意味着不少 泼开朗的形象独树一帜，其 真正的国际品牌的专卖店和 的销售额 。虽然ESPRIT系 国 产品的设计风格具有浓厚的 销售专柜十分缺乏，市场上 际知名品牌，但济南的消费 加利福尼亚色彩，充满加州 摆放和销售 的，多是 国内自 者对它知之甚少 ，甚至是闻 的沙滩、阳光的韵味和无拘 己的名牌 。在上海、北京 、 所未 闻。因此 ，ESPRIT在济 无束的感觉。 广东等地登陆的国际名牌杰 南市场上，存在着一个知名 ESPRTI的产 品，主要是 尼亚 、马狮龙 、朗万、范思哲、 品牌再创知名度 的问题 。这 领导生活时尚的高档休 闲系 MEXX、PRADA、PORST，济 南 方面只有嫁接好、利用好原 列，有专为职业女性和现代 则闻所末 闻。进入济南市场 有品牌的名知度 ，才能事半 男士设计的休 闲装，还有运 的皮尔 ·卡丹、花花公子等品 功倍地创造知名度 ，使一部 动休 闲装 、中仔装 、童装 、 牌 ，因为服装风格、价位 、 分消费者迅速知道、了解这 鞋袜及饰品等 。这些产品的 地点、营销均不到位，所 以 个品牌，及 品牌的丰富内含。 国际性 、时尚性、休 闲性， 没有上乘表现 。 再一个 问题便是ESPRIT济南 及每季数百款的产 品推 出， ESPRIT现在进入济南市 专卖店 的位置 ，ESPRIT在销 符合包括济南在 内的现代成 场 ，应该说是寻找到一个空 售策略中，特别注重店址的 功人士的需求。 隙——国际知名品牌缺少 的 选择 。位于顺河街的济南专 所谓现代成功人士 ，主 空隙。但要树立 自己的形象， 卖店虽然处于人流量较高的 要指 由经济实力构成的消费 引起 消费者的关注和购 买， 地段，但这条街上缺少像样 阶层 。在济南，这个 中产阶 还需要在所售服装 的类型及 的精品商店 ，多是行色匆匆 层的构成较为多样化，有独 价位、广告宣传和营销手段 的路人，不能靠地段本身吸 撑 门户的个体经营者，有资 诸方面，做一定的努力。 引特定消费者，而要靠专卖 本丰厚的各类投资者，有一 41 维普资讯 审爝l警销案铡 部分靠技术、知识进入市场 广告宣传 策 略及广告 需要详细地 、理性地、富有 换取金钱 的高级知识分子 ， 目的 诱惑力地 向人们介绍这个品 有一部分掌握实权 的行政官 基于 以上 的分析 ，ES— 牌，这方面应 以选择报纸媒 员。在具备消费实力的情况 PRI1济南专卖店开业初期的 介为主 。在报纸上可 以详