QQ手机_小企鹅的新征途.pdfVIP

PATTERN 模式 发 现 企 业 变 与 不 变 的 营 销 定 律 P 品牌营销 模式 ATTERN Brand Marketing QQ手机： 小企鹅的新征途 拥有不俗实力和庞大潜在消费群体的腾讯，这回盯上了互联网行 业的熊掌——手机，但腾讯真的能将自身优质资源成功嫁接吗？作为 移动互联网市场的姗姗来迟者，腾讯此举是率性而为，还是早已运筹 帷幄？小企鹅再上征途是否能获得成功？ ■ 周志民 陈真金 2010.102010.10 3636 ·· 销售与市场销售与市场 管理版管理版 品牌营销 PATTERN Brand Marketing 模式 年4月13日，英特尔与腾讯在 2010北京举办的英特尔信息技术峰会 (IDF大会)上签订合作意向书， 共同致力于发展MeeGo系统，腾讯联席CTO熊明华在现 场亦表示，MeeGo是最佳的手机操作系统开发平台。腾讯 和百度近日又先后与联发科秘密签署了一份合作协议，目前 腾讯的手机输入法、手机浏览器、手机QQ都已经完成了在 MTK平台上的开发工作。此外，有消息称腾讯自有品牌手 机将采用基于二次开发的MeeGo的操作系统，届时会不断 强化腾讯品牌影响力和承载更丰富的QQ元素。腾讯作为中 国最大的互联网综合服务提供商之一，始终处于稳健、高速 发展的状态，尽管其商业运作模式饱受争议，但是它所取得 的成就有目共睹。如今业界流传着一句话：“别被腾讯盯上”。 然而腾讯这次盯上的却是整个移动互联网行业的熊掌——手 机。面对众多竞争对手以及自身短板，所向披靡的小企鹅能 否再创辉煌？ QQ手机，意图何在 腾讯此次QQ手机大举措，一方面是为了 保持QQ品牌和系列产品对目标客户的黏性， 抵御潜在的替代品，另一方面则是为了在日益 壮大的中国移动互联网市场占得一席之地。 市场颇大，舍我其谁。我国移动互联网虽然起步较晚， 但该市场的发展潜力和商业价值令国内外行业巨头不敢小 觑。2010年8月11日，易观国际发布数据显示，2010 年上半年中国移动互联网市场用户数规模达2.14亿。预 计截止到2010年年底，中国移动互联网市场用户规模将 达到3亿。市场营收方面，2010年上半年中国移动互联 网市场收入规模达237亿元，相比2009年上半年的180 亿元，环比增长31.67%，2010年全年中国移动互联网 市场收入规模将达633亿元。从这些数据可以看出，中 国移动互联网市场蛋糕大得惊人，并且其增长势头也是相 当的迅猛。另据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据 表明,截至2010年6月底，中国手机网民已达到2.77亿， 手机网民在手机用户和总体网民数量中的比重还在不断地 攀升。 手机网民的汹涌态势不仅直接拉动了中国互联网市场 的商业价值，而且挑动了中国互联网行业巨头们的胃口。 我国三大强势电信运营商率先进入，获利颇丰，其中最为 引人瞩目的就是中国移动BlackBerry、中国联通iPhone 和中国电信BlackBerry的三英梦幻之战。这其中起关键 作用的是3G手机，其次还有饱受争议的联想乐phone与 ·2010.10 37 管理版 销售与市场 PATTERN 品牌营销 模式 Brand Marketing 苹果 iPhone 的正面冲突，随后戴尔中国也将智能手 机提上议事日程。如今中国的智能手机市场