波音“郑和号”的环球之旅.pdfVIP

维普资讯 营销策划 波音 “郑和]日．，，的环球之旅 王 英 除了增加 品牌曝光率 、 以纪念伟大的中国航海家 、 “在大家惊叹郑和的世界 提 高 品牌 知名度 外 ，波音 探 险家 郑 和 下 西 洋 600周 影响力的同时，波音公司和 “郑和号”这一公关事件还 年。 波音公司的这架全球航程最 创新 了品牌联想，增强了大 为了此次命名活动，波 远的客机也得到了一次全方 众对产品品质的认知，建立 音 公 司 特 意 更 改 了777— 位的展示和传播 ，这一事件 起顾客—— 品牌关系。不仅 200LR的整个环球行程 ，临 产生的影响持续了好几个星 成 功制造 出相 当的传 播热 时增加 了北京这一站 。600年 期，范围波及全 中国，甚至 度，同时取得了多重回报。 前中国的航海家郑和竟然影 吸引了不少海外媒体进行相 2005年6月28日，正在进 响了全球最大的民用飞机制 关报道 ”。波音中国有 限公 行首次环球飞行的波音777— 造商，这一事件引起 了政府 司负责传播事务的副总裁刘 200LR飞机在首都 国际机场 相关部 门的积极支持和媒体 江 向记者介绍了这次公关事 被正式命名 为 “郑和 号 ”， 的高度关注 。 件 的策划经过。 霸主的宝座 ! 经销商无论身在何处，都有 道最闪亮的风景：印有中国 正月初五到初七 ，新甘 机会看到新甘道的宣传 。 医学泰斗、原人大副委员长 道在呼和浩特的亮相，虽然 广告片虽然未及完毕 ， 吴阶平头像的大型喷绘、易 由于时间原因，广告片 尚未 但整个项 目运作和拍摄的过 拉宝、手提袋引来 了众多关 拍摄完毕，但正如未经雕琢 程和 花絮被 制作 成 了记录 注肝病产品的经销商，而世 的璞玉 ，新甘道 已经发散 出 片 ，虽然是半成品，但项 目 纪福来对 新甘 道 的独特 定 它诱人 的光芒。 运作基本思路和权威 阵容 同 位—— 中国人 乙肝解决之道 ， 在招商宣传上，新甘道 样吸引了经销商。 及 “毒茧 ”学说、 “破茧杀 严格执行高举高打的宣传策 而 接 待人 员也 是 招 商 毒 ”更 引起 了包括傅 山药业 略，在呼市中心广场 ，新甘 制胜 的关键 环节 ，在 回答 董事长、速立特全 国总舵主 道大型异型广告几乎吸引了 经销 商 问询 ，与 经销 商谈 李贵平在 内的众多业界大腕 大批经销商的眼球 ，同时， 判 上都表现 出其 训练 有素 的关注和称叹。 数十名宣传人员手拿新甘道 的特 点 ，使 招商 临 门一脚 蒙交会上，全 国三十几 的巨型包装和说明书环绕周 确保成功 ! 个城 市就初 步签 定合作 协 围。在所有宣传 品上，新甘 作为新时期肝病市场 国 议 。 目前 ，新甘道十几个样 道 的说 明书 都被放 大 ， 同 家级新药，新甘道高举 “中 板市场 已成功启动，中国肝 时，资料派发和大型喷绘 占 国人 乙肝解决之道 ”大旗 ， 药市场一道靓丽 的风景线正 据 了呼市所有主流会场 ，使 成为2005年春季蒙交会上一 在形成 ! 维普资讯 市埒营销案例 让灵感迅速落地 众瞩 目的焦点，一个灵感在 意后 ，立刻得到 了赞许和支 据刘江 向记者介绍，波 波音公司进发出来 ：波音飞 持 。 “郑和下西洋600周年纪 音 最 新 研 制 的这 架 777— 机与郑和宝船，虽然一个在 念活动筹备领导小组 ”迅速 200LR飞机在2005