传播学第二组.pptVIP

宣传时代媒介理论的兴起 The Rise of Media Theory in the Age of Propaganda Propaganda comes to the United states 行为主义 弗洛伊德学说 魔弹理论 拉斯韦尔的宣传理论 李普曼的舆论形成理论 现代宣传理论 三位思想大师--- 拉斯韦尔 李普曼 杜威 两大思想 行为主义——约翰.B沃森（John B Watson) Behaviorism The notion that all human action is a conditioned respond to external, environmental stimuli 行为主义：认为人类的所有行为都只是对外部环境刺激的条件反射。 弗洛伊德学说——西格蒙德.弗洛伊德（Sigmund Freud) Freudianism Freud’s notion that human behavior is the product of the conflict between individuals’ld,Ego,and Superego 弗洛伊德学说：弗洛伊德认为人类的行为是个体的本我、自我、超我互相斗争的产物。 拉斯韦尔的宣传理论 1 Combined behaviorism and Freudianism into a particularly pessimistic vision of media and their role. 结合了行为主义理论和弗洛伊德学说，对媒介及角 色的看法特别消极; 2 Rejected the simplistic magic bullet theory . 反对过于简单化的魔弹理论; 3 He argued that successful social movements gain power by propagating master symbols over a period of months and years using a variety of media . 成功的社会运动是通过各种媒体成年累月地主导符号获得力量的; * * * * * * * * * * * * * * * * * * 认为媒介能渗入人们大脑，迅速制造效果的理论 20世纪20年代，弗洛伊德学说和行为主义理论被结合起来，形成一种过于简单化的宣传理论—魔弹理论。 魔弹理论推断了一些行为主义理论没能充分验证的东西：外部刺激，实际上能使所有的受众都按照高明宣传家所期望的方式行事。 如果魔弹理论是正确的，那我们真是生活在一个可拍的世界里。虽然魔弹理论的倡导者引用了无数的例子来证实媒介的显著力量。 Media penetrate people’s minds and instantly create effects 5 In a world where rational political debate is impossible because average people are prisoners of their own psychoses and therefore subject to manipulation. 要进行理性的政治辩论是不可能的，因为普通大众囿于自己的精神病症只能屈从于宣传家的操纵；而民族的唯一希望在于精英政治。 4 He believed that past propagation of most master symbols had been more or less haphazasrd. 在过去，大多数符号的形成和宣传具有一定的偶然性。大众 媒介宣传的控制权应该掌握在新的精英（科学技术专家）手中； 沃尔特.李普曼：舆论制造者、《纽约时报》专栏作者 李普曼吸收了拉斯韦尔的怀疑态度，认为普通民众没有能力搞明 白周围的世界并理性地决定自己的行动。与拉斯韦尔一样，李普 曼认为宣传活动带来了严峻的挑战，因此我们的政治体制需要做 一些激烈的改变。李普曼提议建立一个准政府情报局，它可以仔 细评估信息再提供给其他精英做决策。 Lippmann shared Lasswell’s skepticism about the Ability of average people to make sense of their Social world and make rational decisions about Their actions. ●只要传授人们正确的