《麦田手绘网络营销方案 》.ppt

网络营销方案 什么是手绘？ 说到“手绘”，在中国应该算是近些年新起的一行，当然在台湾香港等地“手绘服饰”已经是家喻户晓了。而街头手绘服饰店也相当多。“手绘”名副其实：就是手工绘制，现在可以手绘的东西很多：如服装，靠垫，抱枕，帆布鞋等等 。 企业品牌介绍 国内最专业，最大型的手绘鞋企业 国内手绘鞋品牌文化的倡导者、传播者 商品特色介绍 个性突出：商品图案设计独特，新潮符合当下年轻人的消费需求，尤其是符合90后追求个性化一族的消费需求。并且现在市场上次类产品不多见。 可按需求定做。企业可以应消费者需求，根据消费者提供的图案来进行制作。如文化鞋、情侣鞋。 质量有保证。商品均为专业化设计与生产，有企业品牌为其质量做信誉保证。 为了解市场需求我们设计了以下问卷调查 问卷发放渠道 消费群体 消费群集中16-30岁的青年人。 他们追求个性化潮流物品，同时，也拥有一定的经济能力。 首要考虑因素 款式作为消费者购买手绘品的首要考虑因素，正好符合我们产品的特色。 可接受价格 根据这一结果，我们的网店销售产品价格应该集中于150元以下。 购买渠道 网购并不是很占优势，其发展空间有待提高，这对我们的宣传是一个挑战。 SWOT分析 Strength （自身强势）：商品特色鲜明，且有专业化品牌优势。同时，商品设计顺应个性化时代潮流。 Weakness （自身弱势）：同类商品价格竞争激烈。 Opportunity （外部机遇）：顺应时代潮流，每个人都渴望拥有个性化的物品，而我们的商品正好符合这一需求。于是，我们看好这一片蓝海。 Threat （外部挑战）：此类商品的关注度虽高，但专业化品牌生产并不多，因此，其推广宣传不足，导致我们面临巨大的挑战。 店铺的推广 到了后期，店铺经营达到一定规模，资金运作逐步成熟，我们可以利用付费的宣传手段来推广我们的商品。 1、将我们的宗旨、服务内容、图片及网址绘成宣传单，以发传单的形式在各人流密集处免费发放。 2、城邀广播电台或电视台等新闻媒体进行宣传推广 组员以及分工 * * 1、您的性别？ A.男 B.女 2、您的年龄？ ? A.16以下?? B.16~22??? C.22~30???? D.30以上 3、您是否喜欢手绘品？ A.喜欢 B不喜欢 C无所谓 4、您是否知道“麦田手绘”这一品牌？ A.熟悉 B.知道 C.没听说过 5、您购买手绘品首先考虑的因素？ A.品牌 B.价格 C.款式 D.质量 E.服务 6、您购买手绘品可以接受的价位是？ A.100以下 B.100~150 C.150~200 D.200以上 7、您购买手绘品一般通过何种渠道？ A.网购 B.专卖店 C.多品牌商店 8、您是否注重手绘品的售后服务？ A.是 B.否 C.无所谓 9、您平时购买手绘品的情况： A.有意识性的 B.随机性的 10、您对手绘品品牌的认知渠道主要通过 A.杂志 B.网络 C.朋友介绍 D.其他___________ 问卷调查目的 消费群体 首要考虑因素 购买渠道 可接受价格 我们的网店 / 推广方案 博客/blog 搜索引擎 E-mail SMS/MMS BBS QQ群/校内群 由于在现行条件下，我们的资金和技术使用能力有限，所以我们将推广宣传工作分期进行。 前期，我们的初期设想是这样的： 1、利用免费的博客平台，进行推广 / /mtdiy2006/default.html 我 们 的 博 客 2、通过到各大论坛上发帖，以及发电子邮件等形式来提高店铺点击率 3、可以在QQ群或校内群上发法信息，吸引消费者。 。 利用搜索引擎，定位关键字。 5、3G的到来，人们可利用手机上网方便的浏览网页，这为店铺的宣传提供了一种途径