华记优质蔬菜有限公司市场营销推广方案.pptVIP

* * 策划小组成员 XX总、OO总、农丁玲 东莞市华记蔬菜有限公司主要从事蔬菜农副产品生产、加工批发交易、营销配送、农产品进出口等业务，是一家跨行业、跨地区，集工贸科研于一体、内外贸易相结合的大型企业，华记成立于1977年，地处东莞市凤岗镇黄洞村玉泉工业区，比邻深圳,面向港澳,辐射珠三角,坐享得天独厚的地理优势。 为适应国际化管理要求，积极融入国际化经营方式，公司于2006年通过ISO9001国际质量管理体系和HACCP食品安全预防体系认证，2009年通过ISO22000食品安全管理体系认证。 经过十几年的风雨兼程,本着以安全第一、信誉至上的务实态度赢得了广大客户的一致称赞，发展到今已颇具规模。现有员工约300人，日加工能力高达50吨以上。 为了适应市场竞争，发挥企业优势，公司不断引进生产设备，完善经营管理制度，优化服务质量，现拥有专业的化验室，10万级的空气净化生产流水线1套，蔬菜恒温保鲜库4座，真空预冷库1座，脱水蔬菜生产线2条、蔬菜半自动加工生产线5条。 华记优质蔬菜有限公司：立足东莞、比邻深圳、面向港澳、辐射珠三角的 优质蔬菜公司，具备高品质生产配送服务能力的农业产业龙头 基本概况 战略部署 强大的物流运送能力、品牌影响力、行业地位 全球服务客户数目 万 服务客户覆盖日本、澳门、新加坡 （广东：东莞、中山、佛山、深圳） （华东：上海、杭州） 华记优质蔬菜有限公司成立于1977年 各种优质蔬菜达？种 日加工能力高达50吨以上 包含政府、酒店、医院、游乐场等行业客户已达 ？多家 华记优质蔬菜有限公司介绍 通过公司的营销策略的实施 1、扩大公司在绿色有机蔬菜领域的知名度以及公众的美誉度 2、扩大公司在绿色有机蔬菜的市场占有率，并成为全省乃至全国的第一品牌 3、以优质的产品质量和专业化的服务态度提升企业的良好形象 随着人们的生活水平的显著提高以及人们对食品的追求不仅仅局限于营养，更注重的是健康。 随着市场经济的发展，一些食品领域的安全问题也逐渐暴露出来，引发人们对食品安全的担忧。 绿色有机食品观念被大多消费者接受并且愿意购绿色有机食品，产品出于成长阶段。上升时期。 生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。 随着人们的生活水平的显著提高以及人们对食品的追求不仅仅局限于营养，更注重的是健康。 随着市场经济的发展，一些食品领域的安全问题也逐渐暴露出来，引发人们对食品安全的担忧。 平均每人每年要吃27kg化肥蔬菜农药残留量超标高达47.5％， 国际市场的参照性 目前国内市场份额很低，但发展潜力巨大 预计到2014年，中国的有机食品将占国内食品市场的比例可望达到1%-1.5% 世界有机食品零售额趋势图 大公司已经在高端超市形成垄断 。拥有先进的生产管理经验。 一些小企业缺乏先进的生产经验，产品质量并没有达到国家绿色有机食品的生产标准。 某些企业着力加大企业产品的营销力度，加强配送环节以及供应链的管理。 人们对食品需求发展过程： 温饱 营养 健康 外 部 环 境 潜在外部威胁（T） 潜在外部机会（O） 内 部 条 件 潜在内部优势（S） 潜在内部劣势（W） 市场拓展困难大、 民众认知度不够 竞争日趋激烈 大公司已经在高端超市形成垄断 销量不大、渠道单一， 营销策略欠佳….. 深加工不够，附加值低 产业链不完善 充分了解有机食品行业 取得各种资质认证 生产技术领先 生产能力充足 产业理念领先潮流 有机食品市场整体持续扩大 政府给予多方面支持 消费者收入与健康意识增强 倡导绿色健康饮食的大环境 1、绿色有机蔬菜属于高档食品，其价格比较高，价格因素比较难为更多的消费群体接受 2、我公司品牌蔬菜市场知名度不高 3、现阶段居民对于绿色有机蔬菜消费还处于懵懂状态，对绿色有机蔬菜缺乏清楚的 认知。 4、人们对健康与营养的搭配存在误区。 5、