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小沈阳－－给你一个爱我的理由 春晚小品《不差钱》让小沈阳一夜成名，红遍大江南北，成为一个家喻户晓的人物。加上媒体和网络的推波助澜小沈阳成为了09年春晚的最红明星。小沈阳为什么能火？分析整个过程后，也许会给我们的营销From EMKT.探索带来一些思路。 　　先说说老百姓到底想看啥？ 　　从1983年春晚开播以来，每年都有小品。春晚小品确实给了大家很多快乐。像赵本山的《卖拐》、《卖车》每次看都让人笑破肚皮。 　　但春晚小品经过这么多年，始终是那些老面孔。其实大家期待春晚小品，主要是期待两点：一个是希望老一辈的演员能够在小品的题材、表演形式上推陈出新；另一个就是希望能够突然出现向洛桑、小沈阳一样的黑马，让人眼前突然一亮。比如说《卖拐》、《卖车》，说的好听一点，那叫语言艺术，说的直白一点，那就是纯忽悠。我们也看到赵本山的小品根植于东北二人转，是有深厚的文化基础的。几个脑筋急转弯，就是几个小包袱，包袱一抖，出人意料的幽默怦然而出。这就是表演形式上的创新。再说到洛桑，其独树一帜的风格本身就让人耳目一起。 　　反观像黄宏、宋丹丹、郭达、蔡明等演员，不客气的说，真是王小二过年，一年不如一年。连前几年红极一时的潘长江、巩汉林等大腕都因为缺乏创新而日渐“失去民心”。老面孔，老戏路，怎么能引起老百姓的兴趣呢？好饭也怕天天吃啊。 　　一句话，中国老百姓需要的是新！ 　　终于，今年春晚我们看见了我们所想要的“新”。虽然节目形式上没太多创新，但是新人小沈阳却给我们带来了耳目一新的感觉。 　　“我的中文名叫小沈阳,我的英文名叫xiao shen yang !” 　　“眼睛一闭一睁一天儿过去了，hang！眼睛一闭不睁，一辈子过去了，hang!” 　　几句再简单不过的话，走的依然是二人转的老路，但是通过小沈阳的演绎，让你不得不捧腹大笑。这就是表现形式上的创新！ 　　只是新就一定能火？未必。我们还需要差异化。 　　就是说，你不仅要新，而且要新的不一样。那我们来看看小沈阳的特点。小沈阳最大的特点是什么？ 　　对了！小沈阳最大的特点就是俗！ 　　俗有很多种俗，但最能恶心人俗的就是男扮女装和娘娘腔！宝洁的广告不俗，那你记住了几则？脑白金够俗了吧？甚至被痛骂，但是我们是不是都记住了？是的，“俗”也要俗出来个差异化才行。 　　只是娘娘腔就一定能火？也未必！ 　　“你说我是男是女嗷，这个问题给我也整矛盾了！” 　　很多人都学过娘娘腔。但要说当下众多的小品演员，谁最娘娘腔？我相信大多数人都会说小沈阳。这就是定位。世界最高峰是珠穆朗玛峰，世界最长的河是尼罗河，那中国最娘娘腔的小品演员呢？对了，就是小沈阳！ 　　“女人之中我最爷们，爷们之中我最女人“！ 　　得，完全是差异化的市场定位！ 　　突然想到了吴孟达，他的娘娘腔，恶心的你都快不行了。但大家依然爱看，这就是恶心并快乐着！当然小沈阳没有那么恶心到家，香港的无厘头是出了名的，要比无厘头你肯定比不过香港。小沈阳要走的是完全不同的差异化的娘娘腔！因为最恶心的娘娘腔非吴孟达莫属！和吴孟达比恶心？！恐怕整个中国都找不出来。但是有中国特色的娘娘腔呢？哈哈哈，是的，肯定是小沈阳！小沈阳是地地道道的根植于大陆文化和生活的娘娘腔！ 　　从营销的角度来说，这些都是差异化的具体表现。这么多的差异化，满足了老百姓的需求，再加上赵本山这棵大树，春晚这个大舞台，小沈阳能不火吗？ 一个小品“不差钱”，让小沈阳在全国爆火起来，可是同样在小品中精彩亮相的丫蛋为什么没有火起来呢？这个现象耐人寻味。 　　也许有人说，小沈阳在小品中的戏份比丫蛋大，表演得又好，小沈阳火起来是当然的。确实如此，但是为什么关于小沈阳的消息、专访、评论、视频铺天盖地，关于丫蛋的讯息却难寻踪影？哪怕信息量按照戏份的比例出现，是小沈阳的三分之一、五分之一也好，结果几乎什么都没有。传媒和观众谈论的全是小沈阳，小丫蛋好样压根儿没出现一样。 　　其实这是一个普遍现象，在体育界和企业界尤为明显。这个现象体现的是金牌与银牌的区别，是老大与老二的区别！金牌与银牌哪怕中只差0.01秒，金牌所体现的价值和它所聚焦的资源与银牌的差距都是巨大的。 　　中国首枚奥运金牌获得者是许海峰！许海峰的名字如雷贯耳、妇孺皆知，我国第二枚奥运金牌获得者是谁，没有人关心，就连与许海峰同时获铜牌的射击名将王义夫，在好长时间生活在许海峰的影子下。直到1991年，王义夫获得世界杯赛总决赛冠军，1992年获巴塞罗那第25届奥运会冠军后，情况才有所改善； 　　一提起世界第一高峰，连小朋友都知道是珠穆朗玛峰，但又有多少人知道世界第二高峰的呢？世界第二高峰是乔戈里峰，尽管它的高度已达到珠穆朗玛峰的98%。 　　丫蛋在小品“不差钱”中就差了一点点（不是指她的艺术表现力，是指剧本和导演允许她表现