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2011年第六届中国小家电交易会 展后综合分析报告 2011年8月21日，第六届中国小家电交易会暨小家电配件采购会（简称“小家电展”） 中山黄圃国际会展中心圆满闭幕，在展会规模扩大的情况下，人流量和交易额也不断提升，再一次实现了新突破。 本届展会分为成品区（A、B、C、D、F馆），其中F馆是新搭建的成品展区，同时将D馆分成影音展区和配件展区，总体展出面积近30000平方米，展位超过1000个，参展商逾600家，展出产品包含厨卫家电、生活小电、白色家电、家电配套、影音产品五大类，除了传统型号产品外，参展新产品超过20000款。 此次展会中，来自全国逾600家生产企业参展，展会总共吸引了来自各省市自治区采购商高达41182人次，采购商总数同比增长33.92%。在大买家方面，京东商城专门派出采购团到场开展专场采购洽谈会，掀起了采购互动的高潮。 根据展后全面调查统计，第六届中国小家电展总成交金额已经超出6.83亿元人民币，同比增长65.38%，比春季展增长19.93%，连续6届展会总交易额累积超过27亿元，后续交易额还在不断追加当中。 展会结束后，主办方以调查问卷、电话回访、业务员面访等方式，对参展商进行了展后调查，参展商总体满意度高达96.85%，而采购商对展会整体满意度高达98.35%，从以下各项分析中可以清晰了解到具体分析，这也将作为中国小家电展接下来更好发展的重要总结和参考！ 一、展后针对参展商调研数据分析： 1、参展企业交易情况调研分析 图（一） 第六届小家电展创造了超过6.83亿元的交易额（图一），成交量再创记录，达成交易的参展商占总参展商数量63.64%，同比增长23.96%%，本次展会也对97.19%的参展商起到了实质性的交易推进。 图（二） 根据数据显示（图二），本次参展商感受度普遍较好，40.33%的企业反映参展效果超出期望值，56.14%的企业展出效果达到了期望值，展出效果总体满意度高达96.47%。 图（三） 本次依旧对参展新产品进行调研（图三），有79.77%参展商展出超过20款以上的新产品，甚至有企业推出了超过100款的新产品，而由于秋季展距离春季展结束的时间不算很长，因此更多的企业选择推出部分比较具有特色的新产品，以寻求更精准的市场定位。 图（四） 本届展会的配件区依旧占据独立的一个馆区，在成品展区火爆异常的同时，配件展区也持续保持着高人流的热度，从调查显示来看（图四），83.86%的受调查成品企业拥有采购上游配件的高意向，其中高达75.19%的成品企业确定要采购相应配件，比如成品面板、电线、开关、集成配件等配件成为了抢手货，而且配件成交量也较往届有了进一步提升，上下游企业反响积极良好。 图（五） 经过全面的详细调查（图五），参展商总体满意度高达96.82%，其中有48.18%的参展商对本届展会表示出“非常好”的高度评价，较上届展会提升13.59%。 二、展后针对采购商展调研数据分析： 1、采购商观展报名方式调研分析 图（六） 本届展会有来自全国各地采购商高达41182（图六），主办方为了吸引更多的采购商出席展会，依旧采用了多渠道方式邀请。采购商通过电话、商情广告和门票、短信方式的报名率分别为36.93%、12.96%、24.84%%，占总报名人数74.73%%，依靠慧聪家电网资源辐射带来的采购商资源依旧占据主力地位，可以说慧聪家电网交易平台也是支撑整个中国小家电展的核心力量。今年有高达13.82%的采购商通过中国小家电展官方网站（/list/cheaf.shtml）进行报名参展，同比上届展会有了1.1%的提升，网络知名度的提升证明了中国小家电展其品牌影响力传播的加快提升，也看得出采购商们对家电行业网络信息的关注度和参与度在不断火热提升。 2、采购商参加本届展会的主要目的调研分析 图（七） 据调查（图七），前来本届中国小家电展“采购产品、寻找供应商”的采购商比例上升明显，69.14%的意向采购商比上届的63.14%增加了6%，还有超过22.01%的采购商到场“了解市场、获取行业信息”，而且这部分采购商也参与到采购洽谈中，其中不少也在现场与参展商达成合作协议。 3、采购商展后交易效果调研统计分析 图（八） 采购商的交易情况是每一届展会最后关注的数据，从调查显示（图八）可以看到66.67%的采购商在现场找到了合适的产品和供应商，同比上届有了6.16%的提升，而两届展会仅仅时隔5个月，可以说这也是展会规模扩大化、品牌化带来的驱动力。 4、采购商对本届展会的整体评价调研分析 图（九） 调查中（图九），采购商对展会整体满意度高达98.35%，对参展企业数量和质量满意度高达97.60%、参展产品款式和种类也高达98.00%，从采购商角度进行的调研结果分析，采购商总体对本届展会评价很高，而其原因也正是源