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* DESIGH ? 课程主讲： 犇　妮 广告设计 GUANG GAO SHE JI 广告设计的基本策略 目录： 广告设计的基本策略 广告设计产品定位策略 　　广告设计定位的基础 　　广告设计的产品定位类型 广告设计的产品定位策略 广告设计的创意策略 　　广告创意的含义 　　广告创意的原则 广告创意的特点 广告设计的表现策略 　　直接表现策略 　　间接表现策略 情感表现策略 营造气氛表现策略 DESIGH 广告设计的产品定位策略 DESIGH 广告定位策略的真正意义在于，从为数众多的商品概念中，发现有竞争力、差别化的商品特质，运用恰当的表现形式突出和强调这些特质，从而使商品定位在顾客中确立理想的位置。 课程内容 DESIGH 广告设计定位的基础 定位是广告设计的基础，定位的基础来自繁杂的调查和科学的分析研究。 　　 1 市场数据：产品信息 消费者的信息 市场信息 流通信息 媒体信息 广告信息。 2 广告目标：创造品牌的广告目标 保持品牌的广告目标 竞争性广 告目标。 　　 DESIGH 广告设计的产品定位类型 广告的产品定位可以从产品本身进行定位，也可以从消费者方面进行定位。 具体分为：实体定位 观念定位 1 实体定位：在广告设计中，突出产品的新价值，从产品的功效、品质、 价格、服务等方面强调广告产品的特异性和所带来的更大利 益，这种定位方法容易使产品富于特点和具有个性色彩，增 加产品的感染力。 具体分为：市场定位 品质定位 价格定位 功效定位 包装定位 服务定位。 2 观念定位：是为广告的产品确立一种新的价值观，以此来改变消费者固 有的消费观念，诱导消费者树立新的消费观念。 具体分为：跟进定位 是非定位。 　　 DESIGH 广告设计的产品定位策略 1 产品的生命周期定位策略 引入期 成长期 成熟期 饱和期 衰退期 2 产品定位的系列策略 是指具有同一的设计要素，或同一造型，同一风格，或同一色彩，同一构图为基调来就进行发展变化，不断加深广告印象，增强广告效果的一种手段。 形式：形式系列策略 主题系列策略。 3 产品定位的心理策略 在广告设计中运用心理策略突出自己的定位，强调产品的领先地位，建立独特的市场形象，就能使广告的产品在众多的同类产品中脱颖而出，便于消费者识别和选择，久而久之就会产生一定的消费行为模式，从而确保市场的销售地位。 　　 DESIGH 广告设计的创意策略 DESIGH 创意是决定一件广告作品成功与否的内在基础和基本要素。 　　 创意是广告的灵魂。 1 广告创意的含义 2 广告创意的原则 3 广告创意的特点 DESIGH 1 广告创意的含义 是观众在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记。 广告的奥秘不在“说什么” ，而在“如何说” 。 DESIGH 2 广告创意的原则 广告创意必须服从广告目的 以配合企业营销为目的 以树立企业形象为目的 广告创意必须紧紧围绕广告主题 广告创意必须服从广告定位 DESIGH 2 广告创意的特点 创意是一种旧元素的新组合。 首先要有一定的形象积累，再通过想象力把一定的形象加以分析、取舍与组合，从而产生主题鲜明生动、具有强烈感染力和说服力的独辟蹊径、不同凡响的广告创意。 1 表现方式独特新颖 2 主题设计明确集中 3 形象塑造生动贴切 DESIGH 广告设计的表现策略 DESIGH 广告设计师根据广告主题的表现要求，运用恰当的艺术手段，将创意用具体的视觉形象给予表现的策略。 进行广告表现是，不可能只采用一种策略类型，往往是以一种类型为主、其他类型为辅的综合运用。 表现策略的主要类型： 1 直接表现策略 2 间接表现策略 3 情感表现策略 4 营造气氛表现策略 DESIGH 1 直接表现策略 是指广告设计表现时，直奔主题，用艺术手段直接展