《青岛啤酒CIS战略策划书》.doc

PAGE 摘 要 自20世纪90年代，中国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。在2003-2007年5年间，中国啤酒经济指标取得了一定增长，销售收入增加455.2亿元，增长88.6%；税金增加47.04亿元，增长47.7%；利润增加35.83亿元，增长137.8%。 2011年我国啤酒行业实现销售收入1589.4亿元，比上年同期增长22.9%，高于啤酒产量的增幅，但仍低于饮料酒销售收入的增幅，千升啤酒销售收入比上年增长11.1%。 目前，中国啤酒行业向集团化、规模化，啤酒企业向现代化、信息化迈进；除产品制造外，品牌和资本越来越显现其重要性；外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展，表现出积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc329719119 引 言 PAGEREF _Toc329719119 \h 1 HYPERLINK \l _Toc329719120 1 公司和品牌简介 PAGEREF _Toc329719120 \h 2 HYPERLINK \l _Toc329719121 2 企业内外部调查 PAGEREF _Toc329719121 \h 4 HYPERLINK \l _Toc329719122 2.1 企业内部实态调研 PAGEREF _Toc329719122 \h 4 HYPERLINK \l _Toc329719123 2.2 企业外部实态调研 PAGEREF _Toc329719123 \h 4 HYPERLINK \l _Toc329719124 2.3 企业文化 PAGEREF _Toc329719124 \h 4 HYPERLINK \l _Toc329719125 2.4 价值定位 PAGEREF _Toc329719125 \h 5 HYPERLINK \l _Toc329719126 3 企业CIS设计 PAGEREF _Toc329719126 \h 7 HYPERLINK \l _Toc329719127 3.1 导入的形式，组织机构 PAGEREF _Toc329719127 \h 7 HYPERLINK \l _Toc329719128 3.2 青岛啤酒企业MI、BI、VI设计 PAGEREF _Toc329719128 \h 8 HYPERLINK \l _Toc329719129 3.2.1 企业理念识别系 PAGEREF _Toc329719129 \h 8 HYPERLINK \l _Toc329719130 3.2.2 企业行为识别系统 PAGEREF _Toc329719130 \h 8 HYPERLINK \l _Toc329719131 3.2.3 企业视觉识别系统 PAGEREF _Toc329719131 \h 8 HYPERLINK \l _Toc329719133 4 CIS总报告 PAGEREF _Toc329719133 \h 10 HYPERLINK \l _Toc329719134 4.1 企业管理工作报告 PAGEREF _Toc329719134 \h 10 HYPERLINK \l _Toc329719135 4.2 企业的市场营销运作报告 PAGEREF _Toc329719135 \h 10 HYPERLINK \l _Toc329719136 4.2.1 营销分析 PAGEREF _Toc329719136 \h 10 HYPERLINK \l _Toc329719137 4.2.2青岛啤酒历史博物馆进行CIS的导入 PAGEREF _Toc329719137 \h 11 HYPERLINK \l _Toc329719138 5 企业理念手册的制定 PAGEREF _Toc329719138 \h 15 HYPERLINK \l _Toc329719139 5.1 员工手册的制定 PAGEREF _Toc329719139 \h 15 HYPERLINK \l _Toc329719140 5.2 企业岗位手册 PAGEREF _Toc329719140 \h 16 HYPERLINK \l _Toc329719141 5.3 企业营销手册 PAGEREF _Toc329719141 \h 16 HYPERLINK \l _Toc329719142 6 成果的发布 PAGEREF _Toc329719142 \h 18 HYPERLINK \l _Toc329719