TCL爱德曼媒体培训之一.pptxVIP

让沟通变成财富-TCL集团媒体沟通技巧培训-爱德曼国际公关有限公司2002-12-7,惠州今日培训内容　媒体在中国　如何有效安排媒体采访　采访的准备工作　如何成功应对采访媒体在中国媒体在中国 - 规模与范围 -电视：全国性：１家；省级：3３家，城市：800多家２,000多家有线电视台，31家省台上星超过 2,0３８家报纸 超过 8,１８７家杂志超过 ９４０家电台，覆盖 86% 的人口媒体在中国 - 变革与发展 - 早至1919年，媒体就成为中国共产党的传播工具 在发动、教育和指导大众方面起到重要的作用 (单向沟通) 在新中国诞生后，媒体仍然担任同样的角色直到1979年 改革开放，媒体成为中国了解世界的视窗/世界与中国沟通的渠道 仍担当党的喉舌--报道政府动向、政策、经济与商业活动（单向沟通）政府媒体对某事件报道的程度仍显示政府对该事项的重视程度 附加的管理/社会监督角色以及娱乐功能（双向沟通） “舆论导向媒体”/“跟风媒体”“内部”刊物--内参仍具强大威力媒体在中国 - 一个快速变化的环境 - 媒体集团化及媒体兼并 地方媒体及都市报的兴起 电视台制播分离，通过转包给独 立制作人制作的节目：更多、更 富有创意、更具娱乐性 有线电视频道的数量激增 互联网媒体的流行：中国目前已 有4000万互联网用户媒体在中国- 什么让新闻失去可信度 - 政治控制 / 政府宣传 缺乏事实