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媒介培训* 媒介策划常用名词* 媒介调研方法* 各调研工具介绍 ( XL, CSM, AC Nielsen, CMMS )媒介策划常用名词? 目标受众? 收视点? 频次 有效频次? 到达率 有效到达率? 毛收视点? 每收视点成本? 千人成本目标受众 (Target Audience)在总收视人口中属于目标受众的收视人群。描述：?人口生理数据：（女性， 20-30岁）?人口心理数据：（具时代感）收视点 （Rating Point)收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。节目二节目一节目一 = 3/5 = 60 收视点节目二 = ? 目标受众收视率 (TARPs)有机会收看某个广告的目标受众百分比。举例：10个女性目标收视点 = 所有女性观众的10% TARPs 在哪里？目标受众收视率 (TARPs)毛收视点（GRP）?指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。?可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。?有重叠性。举例： Spot 1 19:15 9 ratings Spot 2 20:05 12 ratings Spot 3 21:30 8 ratings Total : 29 GRPs到达率 有效到达率目标到达率(Reach Effective Reach Target Reach)到 达 率：暴露于一个媒体执行方案人口