广告创意-171p.pptxVIP

第七章 广告创意第七章 广告创意一、广告创意概述二、广告创意步骤与思考方法三、经典创意观念四、现代广告的创意策略“创意是广告的灵魂” 对于广告公司来讲，他们唯一能卖给客户，而客户在别处又得不到的东西，就是创意。创意在广告公司的价值链条中，是最能体现广告公司价值的那个环节。有关创意的观念广告创意虽然要体现市场策略，但它不是市场策略的文字化或者图像化广告创意不是制作技术 创意是自己的孩子，你期盼它诞生，却无法掌握它会成为什么样子广告创意，就是一种 “创” 造 “意” 外的能力广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要广告创意就是用刀去开启内心隐蔽的仓库时，所发出的响亮而不平凡的声音创意就是把原来使用过的许多旧要素做一个新的组合第一节、广告创意概述一、广告创意的涵义创意一词主要是从英文中翻译而来的。但几个不同的英文单词在汉语中全被译为“创意”。Idea。此词见于詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）的著作《A Technique for Producing Ideas》，其中文被译作《产生广告创意的方法》。近年来广告界流行一种提法“Big Idea”的中文表达是“大创意”或“好的创意”。Idea 一词英文原意为思想、意见、想象、观念等。Creation。该词由词根”Create”衍生而来，是名词，意指创造、产生等，是被最广泛认同的中文“创意”的