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广 告 学 入 门;课程体系;第一章 广告及其演变历史;第一节 广告的定义与演进 ;二、广告的定义 ; 2、威廉·韦尔斯（美）对广告的定义 广告是一种由特定出资人发起的，通过大众传媒开展的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或影响某类受众。 ——广告的 6 要素： 1)有偿沟通 2)特定出资人 3)说服和影响消费者 4)大众传播 5)传播给大批潜在消费者 6)非个人化;三、广告的演进 ;四、现代广告业的主题;第二节 广告的类型与作用 ;;;;第三节 广告学的概念及其与相关学科的关系;3、现代广告学理论体系 ;;;3、广告学与市场营销学的关系;;;本章小结;第二章 广告与社会关系;第一节 广告与社会责任 ;一、广告的社会功能;;;;二、广告的宣传原则;;;;;三、广告中的伦理道德问题;1、广告中的虚假现象 （1）欺骗 1983年，美国联邦贸易委员会定义：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属欺骗性广告。广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责任。 （2）虚夸 伊万.普利斯敦提出虚夸是软性欺骗，将之定义为：虚夸是一种一般读者、听众或观