精信品牌未来-建立强大的品牌.pptxVIP

BTOF精信品牌未来建立强大的品牌BTOF四阶段企划过程今天 机会未来 简报品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌历史品牌真相审视竞争地图品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报FBTO今天快照：品牌今天的位置何处？收集和运用所有可能的资讯，特别是： ? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 ? 品牌历史：发现品牌历史上的主要 里程碑或转折点 ? 品牌真相审视：为今天品牌状况拍快照 ? 竞争地图：在主要指标上，标出品牌的 竞争强项 今天品牌历史品牌真相审视竞争地图OBFT今天——品牌历史关注非常简单。却常常被忽略的东西按时间顺序，列出品牌历史上那些主要的里程碑事件和转折点公司（品牌）成立和扩张主要包装或识别体系的重新设计传播战役第一次转型行动主要的负面公共/质量危机BTOF品牌历史——例：TOBLERONE1997：TOBLERONE是年度成功品牌1996：第一支filled TOBLERONE（蓝色）进入市场1995：迷你型 TOBLERONE上市1987：蓝白色的TOBLE徽标首次与品牌名称一起出现在包装盒上1973：白色TOBLERONE进入瑞士市场1970：TOBLERONE名称占据了包装盒的所有空间TBOF今天——品牌真相审视谁是品牌的核心消费（使用者）?核心消费者如何理解品牌?非消费者（使用