《深圳万科营销广告防错手册08-11-02》.ppt

营销 广 告 防 错 手 册 1.规范要求 集团VI手册1.0 平面广告辅助信息应用规范 工地围板规范 印刷物料规范 各楼盘销售中心视觉整合 2.广告查漏 3.广告案例 防错目录 电视广告 网络广告 报纸广告 杂志广告 户外广告 工地围板 印刷物料 品类巡展展板 防错结构 参考规范 防错媒介 集团VI手册 平面应用规范 工地围板规范 印刷物料规范 售楼终端信息展示规范 规范要求 集团VI手册 规范要求提炼： 1.参照重点为C部分——企业对外广告宣传应用规范。 2.各类媒介的必要元素和尺寸规格； 3.免责条款和版权声明严格执行、切勿遗漏。 参考规范 集团统一标准，各公司严格执行 平面应用规范 规范要求提炼： 1.严格使用平面规范信息； 2.品牌广告横竖版尺寸及表现要素； 3.项目广告横竖版尺寸及表现要素。 参考规范 深圳公司统一规范，各项目严格执行 工地围板规范 规范要求提炼： 1.可选尺寸规格为1:2或1:3； 2.每组围板必须包括体现企业组合LOGO的单独画面； 3.各产品线用色标准。 参考规范 深圳公司统一规范，各项目严格执行 印刷物料规范 参考规范 规范要求提炼： 1.分类：销售物料和派发物料 2.成品：楼书、海报、单/折页、包袋 3.纸张：销售物料：印象纯质和象牙彩印 派发物料：双铜/哑粉纸 4.尺寸符合物料使用规范。 5.页数不超过36页。 6.免责条款勿遗漏。 7.完成时间：策略大纲之后1个月内。 深圳公司统一规范，各项目严格执行 印刷物料规范 参考规范 规范要求提炼： 1.终端资料架进行VI化设计 2.终端信息栏进行VI化设计 深圳公司统一规范，各项目严格执行 品类巡展展板版式 参考规范 规范要求： 1.充分考虑制作工艺，据此选择图片精度； 2.结合户外阅读视线考虑文案布局，控制在120㎝～180㎝之间。 广告查漏 电视广告 适用范围： 防错手段： 1.交样前、播放前仔细核对； 2.常规交样预留时间不少于10天； 3.严格执行集团VI手册C部分规定； 4.预售许可证号必须审核； 5.素材交稿前，务必复审，以确保匹配项目推广节奏。 参考规范 集团VI手册 平面应用规范 工地围板规范 印刷物料规范 常见错误：1.样稿中出现的楼盘名与审批地名不符； 2.重要时间节点交样时间预留不足； 3.预售许可证过期或遗漏； 4.品牌LOGO画面停留时长少于1s； 5.广告信息与推广节奏不匹配。 网络广告 防错手段： 1.熟悉并严格执行集团VI手册； 2.充分掌握网页资源，据项目推广节点选择网页广告位； 3.图片精度严格按合作公司要求提交，保证广告效果； 4网络广告的平面表现≠设计表现。 参考规范 集团VI手册 平面应用规范 工地围板规范 印刷物料规范 常见错误：1.免责条款或版权声明遗漏； 2.Flash广告LOGO画面时间预留不足； 3.网页广告位选择失当； 4.图片精度过大或过小、影响广告刷新和上传。 适用范围：深圳万科网上销售中心、项目网站、搜房 报纸广告 1.交稿前反复比对主色，匹配印刷效果 2.内文拒绝选择粗体； 3.跨版预留出血位置； 4.交稿前确认广告的版面尺寸； 5.固定信息字号不得低于6磅。 参考规范 集团VI手册 平面应用规范 工地围板规范 印刷物料规范 常见错误：1.固定信息字号低于5磅，出街模糊； 2.报纸内文选择粗体，印刷效果模糊； 3.广告尺寸有误（如同样的1/4版会有2个尺寸）； 4.画面主色没有考虑印刷效果，出街模糊； 5.跨版广告没有预留出血位置； 6.图片拼接错位或打光不统一。 适用范围： 杂志广告 防错手段： 1.LOGO位置执行VI手册规范，并校距； 2.文案重审标点符号和错字别字； 3.画面精度重审； 4.跨版要预留中间安全线的位置并注意胶订和骑马订对预留的影响； 5.充分考虑单P广告位于左右页的差别。 6.销售资料编号执行规范，核对序列部分. 参考规范 集团VI手册 平面应用规范 工地围板规范 印刷物料规范 常见错误：1.LOGO位置距离边线不等距； 2.文字信息出现错字别字； 3.文案在同音字标点符号上容易出错； 4.画面精度不够，出街效果模糊； 5.跨版广告未留出血，未考虑装订方式； 6.销售资料编号出错。 适用范围： 户外广告 防错手册： 1. 出街前出户外效果图（尤其注意精