第五讲 国际营销的政治法律环境.pptVIP

第五章 国际营销政治法律环境 学习目标 了解各国政府不同的政治体制及政策的稳定性 掌握政治风险评估的步骤 掌握两大法律制度体系的差异及其对国际市场营销的影响 掌握国内法律、东道国法律对国际营销的影响 掌握解决国际贸易争端的途径 睡衣风波 “将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争” “在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交” “沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架” 这些新闻标题表明，国家主权与国际经营发生冲突，会引发纠纷。 睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往来， 以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。 当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯-伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加-美对外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因为违反美国法律而被处以1 0 0万美元的罚款，且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以1 2 0万美元的罚款。 第一节 国际政治环境 政府与政党体制 政府政策的稳定性 民族主义 政治风险 一、政府和政党体制 政府类型 议会制政府 君主立宪制：由世袭的君主担任国家元首。主要存在于欧洲国家中，如英国、比利时、荷兰、丹麦、挪威、瑞典、西班牙 共和制：是由民选的总统担任国家元首。最典型的共和制国家是美国、法国、德国、意大利、奥地利、芬兰、瑞士等。 专制政府 君主专制和专政两种。 2、政 党 四种政党体制： 两党制：由势均力敌的两个政党组成，两党各有主张，营销人员要重点研究执政党的主要政策倾向。（英、美） 多党制：没有一个政党具有独立控制政府的能力，政府由各党联合组成。如意大利、法国、比利时、荷兰等。 一党制：某一政党占绝对支配地位，其它政党没有机会在选举中获胜。墨西哥 一党专制：压制或镇压其他党派，它的执政不是通过自由竞争，而是通过军事政变的手段获得的。 国际市场营销人员要特别注意各国政府及各政党对外商及外国政府的态度。 二、政府政策的稳定性 政府政策的稳定性直接影响企业经营战略的长期性。影响政策不稳定的因素有： 政府的频繁更替 二战结束至今，意大利产生了五十多届政府，但是商业活动却正常进行。相反，秘鲁政府对外来投资虽然持积极欢迎的态度，但是有关政策却变化无常，所以许多外国公司不愿去该国投资。 东道国频繁发生各种政治事件 如暴力事件、治安混乱，以及各种流血冲突事件，对国际市场营销会有很大的影响。 文化分裂是政治不稳定的又一因素。 由于语言上的差异，导致斯里兰卡境内泰米尔少数民族和锡克多民族发生许多流血冲突。在印度、比利时和加拿大等国都曾因为语言问题发生过冲突。 宗教对立也是政治动荡的根源。 如印度教和伊斯兰教的冲突导致印度次大陆分裂为两个国家——印度和巴基斯坦。时至今日，印度境内还不时发生各种宗教冲突。 三、民族主义 民族主义：一种强烈的民族自豪感与团结心。 民族主义认为，一国的经济发展要更多的依靠本国自己的经济力量，要维护本国民族工业的发展，保护本民族的利益与安全。 表现： 1．号召人民“只买国货” 2．限制进口 3．限制性关税及其他贸易壁垒 因此，从事国际营销的人员必须尊重各国的民族利益和民族感情。 四、政治风险评估 政治风险来自于东道国未来政治变化的不确定性和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。一般包括以下四种类型： 总体政局风险：由东道国政治制度前景的不确定性产生的风险。如1998年5月的印尼骚乱，致使许多华人的企业严重损失。 所有权/控制风险：东道国政府注销或限制外商企业行为的风险，包括政府对国外企业没收和国有化。 经营风险：东道国政府控制性惩罚的风险。如对生产、销售、财务等经营方面的限制。 转移风险：东道国政府限制经营所得和资本汇出的风险，还包括货币贬值的风险。 政治风险的类型 没收(confiscation)、征用（expropriation)、国有化 本国化 外汇管制 进口限制:如许可证制度、外汇管制、关税、配额 税收管制 价格管制 劳动力问题 国际制裁 案例：迪拜市场的政治风险评估案例P93 麦当劳在南斯拉夫 美国空袭南斯拉夫，激起了南斯拉夫人的爱国热情。一群群爱国青年将贝尔格莱德的三家麦当劳分店以及jagodina等城市的分店作为目标，他们捣毁窗户，在门和墙上写上侮辱性的话。麦当劳公司被迫关闭在南境内的15家分店。但是麦当劳公司