企业微博营销01——微博概述2012.pptxVIP

企业微博营销——由微博主导的社会化媒体演义PPT制作：@陈为正PPT指导：@侯锷鸣 谢 ：@王力群制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博概述之一社会化媒体的传播演义微博的演义史那些被微博改变了的营销与公关的新规则制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博的演义史李开复在新浪微博来了一场“直播报道”：等了12个半小时，已经缺食物9小时，缺水3小时；有人在机舱里因缺氧而晕倒……2009年11月1日，大雪北京首都机场大量乘客长时间滞留机场。部分航班乘客被困在机舱十几小时，既不能起飞也不能下飞机，情绪激动。制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博的演义史2007200820092010制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博的演义史姚晨来了赵薇来了赵本山来了任志强来了潘石屹来了易中天来了……制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博的演义史传统媒体来了公益来了企业来了公务来了政府也来了……制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博的演义史腾讯来了网易来了和讯财经也来了……搜狐来了天涯来了人民网来了凤凰网来了制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群那些被微博改变了的改变信息传递方式改变网民生活方式改变社会改变文明改变人们思维模式改变人际关系图谱改变网络舆论生态改变社会信用链传统营销与公关制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群社会化营销与公关的新规则单向广告公关=跟媒体打交道社会化营销与公关双向沟通，真正理解客户需求，建立‘买家角色’传统媒体被边缘化制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群社会化营销与公关的新规则微博、博客（轻博客）、播客、图片/视频等，都是信息发布与交换互动的平台。掌握网络语言，懂得互动礼仪，挖掘数据/测评与分析。典型的例子：2009年昆士兰旅游局在YOUTUBE举办的‘世界上最好的工作’的视频大赛。2010年Vancl在新浪微博掀起的‘凡客体’。制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博概述之二微博传播学： 一种新传播形态下的影响力社会化媒体的的3大特征与本质社会化营销的6个特点微博营销的功能制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群社会化媒体的3大特征与本质品牌的社交化媒体群微博、SNS等社会化媒体手机/PC/PAD多端访问的便捷性为社会化传播带来新的传播特征：软传播、实时、参与、互动。消费者发声挑战品牌忠诚度大多数客户的忠诚都是有限的。在产品相对同质化的互联网世界里，精明的消费者很少永远支撑某个特定的品牌。社会化媒体状态下的口碑效应，更加速品牌忠诚度传播这一进程。微博风暴下的传播速度透过微博的社会化传播机制，一位知名博主发布的信息可以通过其粉丝圈的转发迅速传播给大规模的受众。这种方式可以在短短几分钟内影响数百万人。制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群社会化媒体的3大特征与本质传统媒体与社会化媒体的本质区别做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。传统媒体强调媒体即信息，新媒体的意义在于，完成销售的基础上尽可能实现利益最大化，把销售以外的、可以决定市场的因素放置于【产品+客户关系】中来。社会化媒体强调软传播制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群社会化营销的6个特点病毒传播口碑效应趣味性互动性实时性参与性制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博营销的功能发现价值：谁是我的目标客户？他们在网络上寻找什么？要通过微博向客户提供什么价值？为什么他们要向我们购买产品或服务？谁是我们的主要竞争对手？如何设计社会化网络营销策略？如何监控社会化网络营销的效果？……?制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博营销的功能提供答案：关于消费动机关于产品功能关于需求预设关于售前售后关于用户体验……与产品有关，与消费者有关的所有答案制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博概述之三微博心理学与怪诞行为学： 微博营销的心理战应用基础1、从众与盲从心理2、45度仰望的攀爬心理3、成就与自我膨胀原则4、广场效应5、炫耀下的虚妄原则6、透明原则7、社交扁平化原则8、真诚下的信用原则9、过滤原则10、抢位下的先机原则制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群从众与盲从心理凝聚力强凝聚力强规模大规模大群体意见一致群体意见一致权威人士影响权威人士影响信息模糊信息模糊凑热闹人格/性别/文化差异人格/性别/文化差异制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群45度仰望的攀爬心理仰望自己“关注”的人微博用户总是以45度角仰望他所“关注”的用户，接收来自他所仰望的人的信息，并且转发给同样用45度角仰看自己的人。制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群45度仰望的攀爬心理旭日阳刚领头羊明星孟广美对明星的仰望，粉丝极力推崇他们的主张，促成了旭日阳刚迅速走红。音乐人小柯主持人王小骞歌手汪峰星光大道制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王