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经典奥运广告文章 作为全球最大的体育盛事，奥运(搜吧)会在商业方面的影响力也是越来越大。每逢奥运之际，各家企业都是在奥运营销上做足功夫。这其中，不少企业都借着出色的奥运广告进一步扩大了品牌知名度，提升了企业形象。下面就让我们来看看这方面的成功例子： 联想：作“全球最大的推广战役” 中国企业对于体育营销的应用也开始成熟。比如联想得到了企业界的一致认同，就在于联想启动了奥运营销计划之后，围绕奥运和体育营销开展了一系列整合营销活动，让人们将联想品牌、全球化、奥运紧密地联系到了一起。 从奥运500天倒计时开始，联想集团已经对中国约4亿电视用户展开广告轰炸，它每天都会出现在中国中央电视台(CCTV)的奥运倒计时节目里。它的广告由日本最大的广告公司日本电通(DentsuInc.)设计创作，画面是一个“福娃”(2008奥运会吉祥物)将箭射向联想笔记本。这则广告每天播出五次，其中包括中国收视率最高的电视节目──晚七点《新闻联播》开始前的广告时段。皇冠| 联想方面称，其正在运作的奥运营销项目属“全球最大的推广战役”，包括一系列电视广告、平面广告。此外，联想还有“全球冠军计划”，打算签约一些知名度高、形象健康的运动员，期望借助他们在奥运会上的预期表现，使其在不同的国家成为联想的品牌代表。 农夫山泉充满温情的广告令人印象深刻(图2) 农夫山泉：“眼球效应” 根据对全国重点大型零售