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中国儿童产业的品牌营销战略和运营模式 2009年08月27日09:21 中国B2B研究中心 　　08月27日讯 ? 　　中国是世界第一儿童大国，迄今为止已经拥有3.67亿儿童。占人口的比重约20%左右。 　　随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，尤其是计划生育政策在中国的实行，中国传统家庭结构已经发生重大变化，孩子成为家庭中最受关注的成员之一。 　　几乎每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装等方面费用支出，今天儿童消费平均已经占到家庭总支出的30%左右。子女教育与健康成长成为家庭建设中最重要的目标之一，儿童产业已经成为中国最受关注和最具发展前景的产业之一。 　　中国儿童产业包括儿童用品类,儿童创意类、儿童文化类,儿童服装类，儿童食品类、儿童玩具类,儿童医疗保健类,儿童教育培训和儿童成长发育用品类,儿童保险及家政服务类。 　　《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对童装的消费需求量在每年8亿件左右，年增长率为26.5%，今后也将保持每年8%左右的增速。而玩具销售额将以每年40%的速度增长，预计到2010年中国玩具年销售额有望超过1000亿元。一部600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》，在2009年创造了令人瞠目结舌的票房奇迹，已破8500万元，这不仅打破了众多电影投资商对于儿童电影市场的不自信，也让我们真实感受到中国儿童这支零收入消费大军的巨大能量。 　　中国儿童产业市场被公认为世界最有商业机会和赢利空间的市场。有关数据显示，中国16岁以下少年儿童已有3亿多，而城市儿童消费在家庭总支出比例已超过33%。杭州儿童行业协会会长谢宏分析:中国6岁以下儿童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。 　　 中国目前正处于第四波婴儿潮，这一波婴儿潮带动国内消费进入加速期。早自2000年以来，儿童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率。而“4＋2＋1”的家庭结构也成为社会主流，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，儿童消费远远超过成人消费市场的增长速度和增长潜力。有关调查表明，上海儿童月消费高达972元，消费总量全国第一。按照目前上海350万儿童群体计算，上海每年儿童消费总量将超过400亿元。 　　家长在孩子身上投入不断加大 调查显示，目前城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33%的已占到家庭总数的90%，其份额已构成家庭消费不可忽视的重要组成部分。相关专家表示，现在的家长舍得在孩子身上花钱。现在的孩子大多是独生子女，除了父母外，爷爷奶奶、外公外婆，至少有6个人围着1个“小太阳”转。对于孩子，年轻的父母希望能展示甚至炫耀他们；对于购物，希望能安全快捷，并满足孕期等特殊时期的需求；对于儿童，还渴望有知识方面的交流…… 　　父母宁可自己节俭，也要满足孩子需求。而随着中国经济的快速发展和家庭收入的不断增加，一个家庭对子女的投入比重将不断增加，而儿童产业市场才刚刚起步，未来的消费市场将非常巨大。 　　中国儿童产业缺乏品牌策略 中国儿童产业应有较长远的品牌策略,导入资源；包括研发机构的科研成果进行孵化，转变成生产力、成为市场拉动力；鼓励儿童产业各类产品和服务的创作设计、鼓励高校培养儿童产业设计人才，加强儿童文化、儿童创意、儿童产业设计新生力量的培养。儿童产业是个广泛的领域，中国需要铸造出一个，整合周边产业、与儿童文化产业、儿童创意产业有机结合；达到产业升级、品牌升级、综合效益升级。时尚化、品牌化、城市化，这是“中国儿童产业”的必然目标 　　中国儿童产业中过去为儿童产业中最受关注的。儿童产业和成人服装的市场有质的区别，儿童的生长周期、成长规律造就了儿童产业以及儿童相关产品的总体消费量，不会萎缩，仍然存在。儿童产业属于生活必需品，不属于生活奢侈品。现今在中国市场,需要儿童产业积极主动的去分析、研究。在“设计创新、管理创新、渠道创新”上取得了一定成绩的代表品牌。 　　中国市场的多样性、多变性、庞大的市场总量，务必要求儿童产业的投资者、从业者、尤其是设计师，在货品策划、产品设计、渠道管理、品牌管理上要有创新的精神。 　　中国儿童产业现今处于无品牌的竞争状态。儿童产业更需要行业组织、产业基地、科研机构、品牌、企业、设计师等等共同努力下，中国儿童产业突围的时机已经到了，中国儿童产业设计创新、品牌创新、渠道创新、文化创新的时代已经来临。 　　抢占中国儿童市场的先机 儿童行业正在酝酿着行业变革和整合，一些富有野心和抱负的国内外企业家，紧跟着中国“消费升级”的步伐，快速布局，优化新的商业模式，并企图成为儿童市场的真正领军者，看似平静却暗潮汹涌的儿童市场，新一轮角逐的序幕正悄悄拉开。这些新生儿父母多以70年代后期和80后为主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平较高，购买能