常州市动漫产业竞争力研究.doc

常州市动漫产业竞争力现状及对策 （河海大学商学院，江苏 常州 213022） 【摘要】摘要本文运用波特的钻石理论分析了市动漫产业的竞争力，认为动漫产业中心过程中需要首先创设政策、艺术、业务、服务、应用等五个平台，促进动漫产业的健康发展 【关键词】 竞争力 动漫产业 钻石模型 引言 2011年8月25日，第八届中国 国际动漫艺术周的重头戏——国际动漫交易会在常州举行。共有来自中国、美国、德国、日本、韩国等国家和台湾地区的250多家企业参加交易洽谈，共有53个项目达成合作，总交易额达41.5亿元，比去年增长54.9%其中现场签约的有28个项目，签约金额达9.46亿元，涉及战略投资合作、动漫产品产权交易、游戏产品产权交易、恐龙创意产业联盟合作开发四大类。常州开始了搭建中国动漫产业中心的征程。 州现阶段动漫的发展和现状，客观地对生产要素进行分析，发现缺乏某种推动动漫产业实现飞跃式发展的产业要素，离动漫产业中心的规模和高度还有一定的距离。如果要想长远地发展动漫产业，就必须找出适合自己发展的核心竞争能力，系统地规划通往动漫产业中心的发展路径 二、常州动漫产业竞争力分析 动漫是一种现代服务业，要分析这种产业的竞争优势就需要科学的理论加以解释。美国哈佛大学的迈克尔.波特提出的钻石模型[1]Michael Porter diamond Model）就提供了一个很好地解释常州动漫产业竞争力的工具波特认为，某种产业是否有较强的竞争力，是由四个因素决定的：生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构和同业竞争。在四大要素之外还存在两大变量：政府与机会。机会是无法控制的，但政府政策的影响是不可漠视的。波特认为，这四个要素具有双向作用，与两个变量一起形成了钻石体系?　　钻石模型一经提出，就成为分析一个国家某个产业竞争力强弱的重要工具，产生了重大影响。我们借助于“钻石模型”参照系，可以科学地分析动漫产业的竞争力状况。?1. 根据波特钻石理论，生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。动漫产业是一种创意产业，对自然资源、气候、低端劳动力等基本要素的要求不高，反而对富有创造性的艺术家和创造精神的企业家等高级人才、对致力于动漫研究和探索的占有机构要求更高，这些属于生产要素中的“优质”2004年被审批为国家动漫产业基地以来，动漫产业的相关要素取得相当大的发展，形成了一批动漫创作团队，并形成了像江苏卡龙这样的动漫明星团队。但是仍然缺乏原创作品，缺乏动漫创意人才，支持动漫产业发展的产学研队伍建设还相对滞后。虽然有良好的势头印象深刻的原创作品。 2.国内需求量巨大，大部分市场被国外动漫占据 2008国内有2000多家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年需求达26万分钟。但是，国产量仅有2万分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年，儿童服装900亿元/200亿元/600亿元/350亿元/年，可以说，动漫需求巨大。但数据显示，国内动漫市场90%被国外动漫所占领2】随着国家对国外动漫作品在电视台播出的限制，对国内动漫的需求缺口将会越来越大。2008动漫基地已有境内外120多家企业入驻，位居全国动画产业基地之首。尤为可喜的是，常州在国家广电总局立项的原创动画题材已有95部，已经制作完成的有19常州的动漫产业较之于中国的广大市场还是有很大的提升空间。 3.产业集群优势尚未凸显 常州的创意产业基地入驻境内外企业近400家，集聚规模位居全国同类园区前列；2009年实现销售收入达63亿元；产业用房规模已达20拥有二维无纸动漫技术服务平台、中韩游戏人才培训平台、创意产业产学研联合创新服务等一批国家级、省级公共服务平台；创建了国家5A级旅游景区“环球恐龙城”拥有《炮炮兵》、《小卓玛》、《恐龙宝贝》等一批有影响的动漫品牌动漫之所以称其为产业，不仅仅因为它是节目，更重要的它还是产品，或者说是由多项动漫产品构成的“产业集群”单纯靠政府支持动漫“产业链”“节目”一环，很难拉动整条产业链的运作，杭州想促进动漫产业的整体提升，必须注重对“产业集群”的关注和扶持 动漫产业集群，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发—生产—出版—演出—播出—销售”的企业族群，既包括动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等，也包括间接产品，如与动漫形象有关的食品、服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营常州目前已经开始这方面的探索，比如说中华恐龙园和环球动漫嬉戏谷，相关产业取得了一定的成绩，但是还是有着巨大的开发潜力。 4.企业战略定位模糊，竞争力不足 第四个要素是企业的战略、结构和同业竞争。波特认为，最佳的