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服装陈列技巧之2012最新陈列师手册.ppt
陈列具体方法和原则一、陈列基本原则. 1.陈列重要性 ① 展示品牌形象② 展现品牌风格定位③ 吸引客流④ 提高销售额 2.陈列的原则 ① 依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整.② 从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感.③ 从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一. 二、颜色知识 1.颜色的三要素:色相,纯度,明度① 色相:颜色的相貌(名称 )② 明度:颜色的明暗程度③ 纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度) 2.颜色的分类① 冷暖感冷色:绿色、蓝色、紫色暖色:红色、橙色、黄色中性色:黑色、白色、灰色② 轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重③ 远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远色盘 3.颜色的搭配① 同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅。如:青+天蓝;墨绿+浅绿;咖啡+米色② 近似色搭配两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如:红+橙红;红+紫红;黄色+草绿色;黄色+橙黄色③ 冷暖色搭配黄色+紫色;红色+青绿色④ 相对色搭配红色+绿色;橙色+蓝色;黄色+紫色 三、陈列的准备程序1.了解卖场的动线和通道① 动线设计:即设计能让顾客夺走一点的主通道,再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场上各类货品的副通道,这种设计称为动线设计。② 通道的设定标准单位:CM通道 最小 标准 最大主通道 75—90 120—150 180副通道 60—75 90—120 120 2.确定陈列依据 2.确定陈列依据陈列必须遵守的前提是要有明确的目的,另外陈列工作的重要依据就是销售数据。 一般可将以下情况作为陈列依据:① 节假日陈列② 店庆陈列③ 新款上市陈列④ 倾销库存陈列⑤ 促销陈列⑥ 天气变化陈列⑦ 转季陈列 3.陈列道具陈列导就像文艺表演的舞台一样,为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用,因此陈列道具作为展示服饰的载体,也值得重视。一般常用的陈列导具有以下几种:① 货架② 模特③ POP④ 背景⑤ 灯饰及灯光⑥ 饰品 4.陈列工作程序① 划分类别区域② 参考销售数据③ 设定区域内主打色及主打款(一般来说,整个店铺的主打色不应超过5个,一个区域的主打色不应超过3个)④ 画陈列场区效果图 四、陈列方法1.陈列的方式① 对比陈列明暗颜色的搭配,形成鲜明的对比,就有较强的吸引力,给人较深印象。② 对称陈列此法适用于货品数量较多时,给人以安全感,平衡感③ 层次陈列将货品按照颜色或规格做间隔排列,达到一种层次感 ④ 分类陈列按照一定的等级类别,一次、二次最多不要超过三次划分,进行相对集中的一种陈列方式⑤ 主题陈列结合某一特定的日期或节日作为主题,使陈列货品与该主题相关联的一种方式,可以适应大众心理,容易带动销售气氛。⑥ 季节陈列根据气候,季节变化,把应季货品集中起来搞即时陈列 ,适应顾客消费习惯心理。 2.促进顾客购买的陈列方法① 注重陈列的关联性② 让顾客容易接触货品③ 充分利用有效陈列范围④ 合理利用黄金地带⑤ 横向和纵向陈列 “点衣成金”的陈列方法① 背景的使用A.不要太醒目B.不要使用撞色C.使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调D.使用冷色② POP的巧用——(Point of Purchuse advertising)购买时的广告原则引起注意(Attention)产生兴趣(Interest)唤起欲望(Dseire)使其容易记忆(Memory)使其下决心购买(Action) B.POP与顾客购买心理的七个阶段购买心理的七个阶段配合购买心理的POP注意 设法以POP的大小、形状、色彩等表现,吸引顾客停步观赏产生兴趣 一具有魅力、出人意料的主题标语来表现货品的特点,引起顾客的兴趣联想 联想起从货品所获得的便利性、快乐性与舒适性等效用产生欲望 以轻松购买为表现重点,强调现在买正是时候比较 具体表示与类似货品或以前的货品相比所具有的更大优越性信任 以特优品质或说明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定 说明折扣等其它优惠活动使顾客下决心购买,POP被称为“不说话的导购”,因此对顾客要有强烈的购买唤起力。 4.陈列设计① 陈列形式的设计对称法(镜影法)交叉法三角对称法(金字塔式) ② 配色设计:a.色彩的运用方法由上到下,由前到后,由浅至深b.一色多款相近色搭配d.同色系搭配异色系搭配相对色搭配 中性色与冷暖色搭配 颜色——季节的“衣裳”春——黄绿(嫩绿), 粉红(樱花、桃花)夏——蓝色(天空与海洋)、绿(树和草)秋——黄色(稻田), 米黄(枯草), 茶色(土地)冬——红色(
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