民营医院百度竞价入门教程(上).doc

民营医院百度竞价入门教程（上） （一）百度竞价的展现形式 ? ? 民营医疗行业，对网络营销的依赖越来越大，目前来说，搜索引擎营销是大部分进行网络营销的民营医院的必选项目，当然，竞价更加是最直接，见效最快的推广方式之一。 ? ??现在的搜索引擎中，做的比较多的有baidu,soso,sogou,google,个人认为，从竞价后台的操作性，以及竞价辅助工具的发开来说，百度竞价是发展的最为成熟的，操作直观，明了，可以短时间内进行账户的创建、修改、调价。而谷歌的审核及操作、关键词匹配最为复杂，但是，就因为账户复杂，所以，真正了解，掌握以后，和竞争对手相比，优势更为明显。而soso,sogou账户在批量操作方面，就很不方便了，不过就我操作过的几个账户来说，soso,sogou的流量和效果有限，不必要花大量的人力物力去维护。 ? ??百度在国内搜索引擎的市场占有率已经达到百分之70以上，百度竞价的效果最为明显，资金投入也是其它几个搜索引擎竞价所远远不能及的。百度竞价做的好，是推广的利器，百度竞价做的不好，那就变成了烧钱的机器。 百度竞价的展现形式 ? ??百度竞价的展现形式有哪些？ ? ??百度竞价最常见的是在百度搜索结果页面中的左侧展现位、置顶广告位、右侧广告位，同时，在百度知道等百度产品中，在百度网盟合作搜索推广的网站内，也会出现竞价的展现位。 百度竞价的展现形式是不是固定的？ ? ??不是，相同关键词的展现形式，在不同地域、不同时间段，根据针对该关键词出价的用户多少及出价的多少，展现形式是变化的。 医疗行业的百度竞价有何限制？ ? ??一些禁词，如癌症、性病等一类关键词，百度审核是不允许上的，另外，医药行业的关键词，需要特殊的认证，才能在百度投放。另外，医疗行业的百度竞价左侧展示一般只有四个广告位，而不像某些行业词，第一页全部都是推广位。 百度竞价的展现形式不同，需要注意些什么？ ? ??百度竞价的左侧展现位效果是最好的，其展示与搜索结果没有太过明显的区分，容易吸引访客点击，而置顶广告位因为和自然搜索的结果还是有比较明显的区别，容易被患者跳过和忽视，效果略次，右侧推广位的效果则最差。所以，针对关键词的展现位不同，根据访客的搜索习惯，竞价词的标题、描述所包含的内容，侧重点也应该是不同的。 （二）百度竞价的排名规则 关键词排位是怎么决定的？ ? ??百度竞价的排位顺序是与用户的出价及关键词质量度有关。在相同质量度下，谁的出价高，谁排更高，在相同出价下，谁的质量度高，谁的排位就越高，竞争相同位置，质量度越高的用户，所需要出的价格越低。 关键词的出价是否就等于实际点击价格？ ? ??这里注意一点，关键词的出价，往往比不等于单个关键词的点击价格，单个关键词的点击价格，是由用户的出价与下一位竞争对手的出价来共同决定的，一般来说，往往会低于用户的出价。 关键词的质量度是怎样分的？ ? ??百度的竞价关键词质量度评估分为一星词、两星词、三星词，其实，就算是同样的星级，质量度高低方面，还是会有细微的差别。 哪些因素决定关键词的质量度？ ? ??影响关键词质量度的因素主要由：标题、描述、链接文章、关键词的点击率、账户的综合表现这几个方面来综合决定。 能不能精确的控制关键词的质量度？ ? ??不能？因为百度并没有明确公布关键词质量度的计算公式，所以，在创建账户时，只能尽量符合百度的一些模糊要求，如，标题，描述通顺，文章内容与关键词关联度高等等，并不能保证所有的关键词都上三星。 百度竞价的关键词 百度竞价的关键词如何选择？ ? ??根据所属医疗行业的不同，关键词也不相同，这个不能一概而论，一般来所，治疗词比症状词的转化率更高，而竞争也最激烈，而症状词带来的流量比治疗词多，转化率却较低一些。 如何收集百度竞价的关键词？ ? ??如果是新开账户，且没有其他关键词来源，那么可以通过百度客服，先拿到一批行业通用的关键词用以支撑起账户，在后期的维护中，百度竞价后台的关键词工具可以提供一大批热点和长尾关键词，另外，如果网站搜索引擎优化做的还不错的话，通过长期的统计后台数据分析，也能得到一大批关键词。 百度竞价关键词的匹配方式有哪些？ ? ??百度竞价关键词的匹配分为精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种方式。 ? ??精确：只有当访客完整搜索该关键词时才匹配展示。 ? ??短语：当访客搜索时，搜索内容完全等于或完整包含改关键词时，匹配展现该关键词。 ? ??广泛：当访客搜索时，搜索内容包含改关键词的一部分时，有可能匹配展现该关键词。 ? ??在关键词匹配中，精确是优先级最高的，当该关键词存在时，会优先展现该关键词本身，而不会用其他关键词来短语或广泛匹配该关键词。 百度竞价关键词该采用哪种匹配方式？ ? ??行业不同，预算不同，采用的匹配方式也不同，一般来说，精确匹配是最省钱