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以企业文化软实力塑造企业市场新形象 陕西有色金属矿山公司宣传部 企业作为一种盈利性的经济组织，是市场经济活动的主要参加者，在当今愈来愈激烈的市场竞争中，企业赖以持续发展的活力不容置疑地要依靠科技进步、提高劳动者素质等多方面元素的支撑。也就是说，企业要想在市场大潮中长久立于不败之地，必须同时具备强势的资源“硬件”和高效的文化“软件”，好比一个人凭借两条腿走路，缺一不可。 一、企业文化是一个企业得以持续稳定发展的灵魂 企业文化是个复合概念，其内涵与外延相当丰富。一般认为，企业文化是指企业中长期形成的共同理想、基本价值观、群体意识和行为规范的总称，是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和，对企业全体成员具有感召力和凝聚力，能把大多数人的兴趣、目的、需要以及由此产生的行为统一起来，是企业经过长期的生产经营实践提炼而成。由此可以归纳出企业文化的若干特点： 1、区间性。企业文化产生于企业，作用于企业，与企业相互依存，虽然要与社会有广泛联系，但是只能存在和适用于企业这个特定的活动区间。 2、人本性。企业文化汲取了“以人为本”理念精髓，强调人是最活跃的因素，主张尊重人性，维护劳动者合法权益和特殊利益。离开人去谈企业文化，无异于纸上谈兵。 3、目的性。企业文化植根于企业，紧密围绕企业中心工作并为其终极目标服务。有悖于企业发展方向的文化自然在企业无立锥之地。 4、社会性。企业是社