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试卷代号: 25 1 0 中央广播电视大学 201 0-2011学年度第一学期开放专科期末考试 营销策划案例分析试题 2011 年1 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑国珠笔或钢笔{含签字笔}答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择题{每小题 1分，共 10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上} 1.以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是( )。 A.系统抽样 B.多次分层抽样法 c. 乱数表 D. 分层比例抽样法 2. 以下对企业营销目标的描述中， 不属于定性的营销 目标的是( )。 A. 建立提升客户满意度的服务体系B. 售后服务水平维持在90 分以上 c.持续提高企业的绿色营销形象 D.营销渠道多样化 3. 采用集中性营销策略的缺点主要是( )。 A.经营风险较大 B.营销成本较高 c. 容易形成几败俱伤的局面 D. 难以获得竞争优势 2317 4. 奇强洗衣服曾有一句广告语 中国人， 奇强 ， 这句广告语的定位方法是( )。 A.根据产品实体的属性定位 B.根据产品利益定位 C. 根据产品使用人定位D.根据文化象征定位 5. 市场保护者保护阵地最有效的途径是( )。 A.追随 B.进攻 C. 防御D.进行市场宣传 6. 在评价产品组合的指标中 ， 有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目 ， 这一指标 是( )。 A.产品组合的宽度 B. 产品组合的长度 C. 产品组合的深度 D. 产品组合的关联性 7. 企业管理部门在为某一产品制定价格时， 至少要包括该产品在一定水平下生产所用的 ( ) A.固定成本 B.变动成本 C. 全部成本D.广告成本 8. 进行促销策划的第一步是( )。 A.选择促销工具 B.明确促销目标 C. 制定促销方案 D. 促销效果评估 9. 在营销预算调整的几种方法中， 即时预算调整与自 动预算调整的区别在于( )。 A. 前者强调的是对预算前提进行即时审核， 后者是预算程序的实时反应 B.前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审核 C. 前者是根据市场情况调整预算， 后者是根据流程和规则 自 动调整 且前者是根据流程和