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* Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * GE 分析模型 发展策略 收割/放弃策略 维持策略 * Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * ?课堂思考 为什么说GE分析法是对BCG分析法的完善？ * Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * ?　专家妙论 你若不动就不可能摔跤。若绊倒了，作出的决定失败了，就该赶快行动去改变它。即使是这种情况也比呆在那儿不动好。　　　　　　　——可口可乐公司总裁兼首席　　　　　　　　　　执行官罗伯托·高杰塔 资料来源：［美］乔尔·埃文斯，巴里·伯曼．市场营销教程（上） ． 第52页．北京：华夏出版社，2001.1。 * Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 四、设计成长战略 （一）设计成长战略的思路 （二）密集式成长 （三）一体化成长 （四）多角化成长 营销前沿　中国企业将面临8种竞合模式 * Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 设计成长战略的思路 首先，在现有业务范围内寻找进一步发展的机会； 然后，分析建立和从事某些与目前业务有关的新业务的可能性； 最后，考虑开发与目前业务无关、但是有较强吸引力的业务。 * Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 密集式成长（Intensive Growth） 市　　　　场 原有　　　新 原有　　　　　　　新 产　　　　　　　　品 市场渗透 Market-penetration 产品开