市场营销学第十一章课件.pptVIP

* 五 零售业态的生命周期 西方有学者认为，零售业态和具体产品一样，在市场中也有其创立、成长、成熟、衰退的周期阶段，称为“零售生命周期”。 企业在选择产品零售终端时，应关注目前市场上主要的零售业态和零售业态未来发展趋势的变化。 * 例如：美国各时期出现的零售形式 19世纪初 普通商店 19世纪60年代 百货商店 19世纪70年代 邮购商店 20世纪20年代 连锁商店 20世纪30年代 小型超级市场 20世纪50年代 廉价商店、自动售货 20世纪60年代 特级市场（大超市）、 便利店 * 美国各零售形式的生命周期（产生—成熟） 百货商店 70年（1860—1930） 小型超市 35年（1930—1965） 折扣商店 25年（1950—1975） 大型连锁超市 ？年（1960－） * 连锁超市挤压传统百货，零售业竞争格局大“变脸” 2000年10月24日 中国经营报 从全球零售业50强与中国零