2012首届中国•兰州服装文化节模特大赛网络传播策划方案 (NXPowerLite).pptVIP

2012首届中国?兰州服装文化节模特大赛网络传播方案 （ 6月——7月） * 首先感谢各位领导的时间一起探讨网络传播的课题 传播核 高 全 新 1、坚持高举高打 （1）塑造全球服装文化节第一品牌； （2）塑造甘肃地区服装文化龙头产业形象； （3）通过中国?兰州服装文化节模特大赛扩大此次文化节在全国来至全球的影响。 3、坚持创意性、可执行性： （１）根据活动节奏，提出每个阶段创意活动； （２）依据创意策划，设计更加富有话题性的传播话题； 2、坚持全面覆盖、重点覆盖 （１）传播方式更丰富，囊括电视、广播、网络、平面、微博、SNS传播等； （２）传播周期更具有节奏，控制好阶段传播方式、高低潮； （３）传播媒体更加高端、全面、有效，影响力辐射全国重点区域和城市。 传播整体思路 一 战略分析 二 传播策略 三 传播规划 标题 其他事项 一、战略分析 活动背景： 1、为何选择模特大赛为此次兰州服装文化节活动引爆点？ 通过模特海选吸引大众眼球，而敢于参加模特大赛的人本身也是各个圈子中的时尚标杆 这类人对服装和时尚潮流敏感，善于学习，更容易接受不同款式的服装搭配 她们的着装很容易影响周围的同学、朋友、亲戚、同事。 2、如何有效吸引这些时尚达人？ 为参赛选手打造一个良好的自我展示平台，通过视投、平面、杂志、户外广告、车身广告以及网络推广等各种平台，使参赛选手获得极高曝光和关注度，满足各位时尚达人的自我展示需求。 通过网络推广，为模特和时尚达人门宣传当下服装文化潮流，服装搭配，设置丰厚的奖品，使其在活动中体验时尚潮流，开拓眼界，获得自我提升。 一、战略分析 活动背景 良性循环：通过模特大赛——话题模特——兰州服装文化节互相影响，互相助力。 话题模特 模特大赛 服装文化节 提供展示平台 助力活动推广 强力后盾 口碑助力品牌 提供推广平台 丰富活动内容 一、战略分析 活动概述 中国·兰州服装文化节模特大赛活动流程： 活动摘要：此次模特大赛活动分海选、初选、复赛、总决赛，以兰州为中心，覆盖甘肃省的各大高校，各大企业白领。 120进60 初选120强 海选 网络告知 模特大赛复赛 模特大赛初选 模特大赛海选 模特大赛报名 60选3 模特大赛总决赛 以新闻通稿，门户网站、行业网站、时尚类QQ群，人人网、大学生BBS，开心网、微博告知活动开始 网络投票，建造“超模数据库”形成热点话题 网络投票，评审打分，形成对比，制造话题传播，并结合服装文化节，宣传如何选择服装，做创意模特 传播模特T台奋斗史和落选泪洒赛场片段以及结合服装文化节，宣传搭配要点 宣传前十参赛各阶段片段和个人着装心得，并加大网络投票传播，抄热话题 传播整体思路 一 战略分析 二 传播策略 三 传播规划 标题 其他事项 二、传播策略 以赛事为节点，此次模特大赛网络传播分为四个阶段 第一阶段：模特大赛报名海选阶段——【稿件】字数约为800—1200 序号 稿件类型 标题 摘要 媒体 稿件一 新闻通稿 结合新闻发布会 全球时尚盛典——聚焦中国·兰州服装文化节模特大赛 主要介绍此次兰州服装文化节的状况，和模特大赛的一些细则，其新闻告知作用 门户网站、行业网站 稿件二 市场稿 西部崛起——打造兰州时尚之都 结合近年兰州服装文化产业取得的成果，以及分析服装文化产业对甘肃模特文化的影响。 门户网站、行业网站 稿件三 行业稿 闪耀全球——中国模特行业摘要 通过对模特职业的美好前景展现和描述，结合线上活动，吸引全民注意，形成口牌传播 门户网站、 行业网站、BBS论坛 稿件四 新闻通稿 中国·兰州服装文化节模特大赛报名启动 只要告知模特大赛报名开始，以及具体的报名方法和报名规则 门户网站、行业网站 稿件五 新闻通稿 结合线下传播 十万奖金——助力中国·兰州服装文化节模特大赛 主要描写十万奖金背后的主板单位、协办方、赞助方等，拔高此次活动档次，并吸引受众眼球，增加参赛决心 门户网站、行业网站 二、传播策略 稿件操作示意图 网络 新闻 显著链接 普通新闻 图片传播 首页或者频道首页显著位置露出标题 显著链接 在网页上显示传播信息 普通新闻 多适用于产品 图片传播 常规操作 二、传播策略 稿件示意图 网络 新闻专题 普通专题 焦点图专题 普通专题 焦点图专题 常规操作 二、传播策略 第一阶段：模特大赛报名海选阶段——【论坛软文】 保证影响人数15万 序号 标题 摘要 媒体 软文一 微微微胖界的小胖子，能参加模特赛吗？ 这两天看到兰州新闻说要举办中国·兰州服装文化节模特大赛，好像参加，但从小太能吸收营养。。。想参加模特大赛。。 行业BBS，大学BBS，白领论坛，甘肃当地论坛 软文二 谁说甘肃没美女？甘肃美女模特大合集！！ 介绍甘肃籍模特的发展现状