9B广告投放城市格局分析城市电视台.ppt

2008年第一季度各品类广告花费状况（单位：亿元） 2008年第一季度与2007年第一季度各品类同比增长率情况（单位：亿元） 目录 城市地方电视台品类投放分布 1 城市地方电视台TOP10排名 2 城市地方电视台20-50排名 3 2008年第一季度中国广告投放城市格局分析（城市电视台） 目录 城市地方电视台品类投放分布 1 数据来源：Nielsen Adquest 08年第一季度城市地方电视台广告总投放量385亿719万，同比增长11.88%;各品类中”化妆品”，”药品及健康产品”,”商业/工业/农业”分别以83亿，69.1亿，46亿的广告花费排名前三甲 同比增长率 % 广告投放额 （亿元） 同比增长最快的品类为”商业/工业/农业”（73%），”电脑及配件”（63%）和”财务/投资/银行”（42%） 最具开发潜力行业为”商业/工业/农业”，”化妆品”和”食品” 根据最具开发潜力行业中的投放额前十的产品小类情况，”诊所/牙科/医院”，”洗发/护发产品”和”美白”分别以39.6亿，23.8亿，11.1亿位居前列，其中增长率最快的品类是”美白”（520%），”保湿”（97%）和”诊所/牙科/医院”（89%） 广告花费（千元） 同比增长率（%） 最具开发潜力行业产品小类广告投放TOP10 数据来源：Nielsen Adquest 目录 城市地方电视台TOP10排名 2 各城市地方电视台广告花费TOP10 广告花费（千元） 同比增长率（%） 数据来源：Nielsen Adquest 从城市来看，上海市（50.15亿），北京市（30.86亿），广州市（30.18亿）投放量最高，昆明市（89%），北京市（49%），武汉市（26%）增长最快 692,888 902,932 1,078,893 1,129,012 1,207,705 2,054,624 2,076,947 3,017,521 3,085,511 5,015,137 城市电视台投放量 15 9 7 6 8 5 4 2 3 1 07年花费排名情况 天津市 7 南京市 8 昆明市 10 哈尔滨市 9 武汉市 6 重庆市 5 深圳市 4 广州市 3 北京市 2 上海市 1 城市 排名 2008年Q1城市电视台广告投放量TOP10城市排名 08年第一季度广告花费TOP10格局相对稳定，其中最大的黑马来自昆明，由07年的第15位串升至第10位，同比增长也达到了89%；而北京也超过广州升到第2。 与2007年市场格局相比，广告花费格局上呈现分散化的特点，TOP10城市的份额有所缩小，其他城市的累积份额上升了接近20个百分点；这主要是由于上海和广州分别下降了5.2%和3.4%。 2008年Q1城市电视台广告投放量TOP10城市格局 2007年城市格局情况 目录 城市地方电视台20-50排名 3 382,537 396,073 420,489 436,564 436,613 485,421 531,695 569,073 590,136 642,632 城市电视台投放量 21 23 16 19 17 14 13 11 10 12 07年花费排名情况 江苏省无锡市 17 山东省青岛市 18 江苏省苏州市 20 浙江省湖州市 19 浙江省宁波市 16 福建省福州市 15 陕西省西安市 14 辽宁省沈阳市 13 浙江省杭州市 12 湖南省长沙市 11 城市 排名 2008年Q1城市电视台广告投放量TOP20城市排名 08年第一季度广告花费TOP20格局中，浙江湖州上升了4位，其他格局相对稳定。 284,104 288,794 292,628 309,840 312,113 333,203 355,656 360,647 365,591 369,422 城市电视台投放量 38 24 22 30 26 18 29 25 20 31 07年花费排名情况 河南省郑州市 27 安徽省芜湖市 28 山西省太原市 30 四川省成都市 29 江西省南昌市 26 浙江省温州市 25 广东省东莞市 24 湖北省荆州市 23 浙江省嘉兴市 22 吉林省长春市 21 城市 排名 2008年Q1城市电视台广告投放量TOP30城市排名 08年第一季度广告花费TOP30格局中，最值得关注的是省会城市长春和太原，两城市的排名均有近10位的上升，而温州则在Q1表现不佳，下降7位。 218,919 220,721 223,193 243,298 257,373 262,724 268,475 271,250 274,343 283,198 城市电视台投放量 39 40 43 33 45 28 27 34 35 32 07年花费排名情况 安徽省蚌埠市 37 黑龙江齐齐哈尔市 3