梵净山旅游媒体推广策划全案.pptVIP

本次旅游推广活动主要针对武汉高校人群，网络宣传面向武汉、长沙、重庆的网民，地面宣传只针对武汉各大高校。精准目标人群，从该群体的文化价值观、群体喜好入手，将本次旅游打造成为互动交友、亲近自然、红色旅游三位一体的旅游大餐，赋予活动更丰富的文化内涵，以此来获取大学生群体的关注和青睐。 计划在 - 的时间内，根据武汉各高校开学时间，每周组织安排两个旅游团，每个团100人，目标人数共计4*2*100 800人。（重点针对40所武汉高校，平均每个高校不少于20人） 重庆、长沙两地根据网民的报名情况安排旅行团，初步预期重庆一个团，长沙两个团，共计目标人数300人。 根据资料统计，武汉市的在校大学生高达 104万，已超过北京、上海和西安，跃居全国第一。 根据调研分析，大学生人群旅游出行重视的因素： 价格：没有收入的大学生们对价格最为敏感，他们没有强大的消费能力，市场上罕有适合他们的旅游产品，市场潜力巨大。 精神追求：现代大学生在日常的学习生活中，束缚较多，因而渴望自由的精神享受，梵净山“脱离凡尘”、亲近自然，通过强力的宣传推广，必然能够获得高校学子的青睐。同时也将有部分群体以“旅游交友”的目的参与到活动中来。 活动形式：如今80后90后的学生及年轻人大多喜爱户外运动，喜爱挑战，喜欢结伴或者团队出游，因而对具有价格优惠的团体旅游项目十分青睐。 旅游线路：凤凰与梵净山是两个风格迥异的旅游景点，游客可以在凤凰感受酒吧的惬意和苗族文化风情，也可以在梵净山感受大自然的神奇与博大精深的佛教文化，是卓越的自然景观与人文主义的完美结合。 梵净山景区 项目概述 中短线旅游产品是时间不充裕的游客日常出游的首选产品，目前武汉市场上大部分此类产品呈现出线路老套，产品主题单调等问题，市场潜力较大。就目前而言，如果能够抓住武汉的广阔的高校市场，将是打开武汉市场的一把金钥匙，必然能够在江城刮起一场“梵净山旅游风暴”。 即将推出的旅游项目——凤凰-梵净山高校旅游交友活动，在其涵盖的景点品质上，以及价格政策上，都具备较强的市场竞争力。其线路设计紧凑，内容丰富，且以符合高校群体的旅游交友为切入点，具有较大的市场操作空间。（在项目的具体操作过程中将结合建党90周年，加入红色旅游元素） 项目主题：高校学子冬令团 凤凰-梵净山3日游 目标.达成 目标人群.定位分析 机.遇 ·梵净山开发程度不高，更加宁静自然，给城市学子一个贴近自然地机 会，适于塑造与活动相契合的文化价值 ·大学生群体爱好团队出游，加之低价策略，以及即将到来的寒假，可 以有效抓住大学生群体的注意力 优 . 势 ·梵净山风景秀丽，且与知名景点凤凰捆绑，线路紧凑，行程活动内容丰富 ·以旅游交友为活动主题，能够得到大学生群体的喜爱和追捧 ·价格逼近成本，性价比高，具有极大竞争力，符合年轻群体的需求 劣.势 S W O SWOT.分析 挑.战 T ·梵净山在武汉地区知名度不高，路途遥远，颠簸劳碌，影响部分害怕 吃苦的大学生的报名积极性 ·作为此次旅游项目主体的梵净山，在武汉市场上的认知度比较低 ·冬季并非梵净山的最佳旅游期，由于可能受到冰雪等不可控因素的限 制，使梵净山的部分旅游项目危险性增加，从而影响到游客的旅游体验 策 略项目推广 策略.网络推广 前期： （ -） 这一阶段是网络推广的关键时期，用于配合高校线下的推广，并在网络上形成高校寒假旅游热潮涌动的发展势头，感染目标受众，引导网友参与网络报名。 中期： （ -） 活动举办的过程中，用相机、DV记录武汉高校冬令团的旅行全过程，并选取其中的精彩内容进行广泛发布，以此次推介梵净山的旅游特色。 后期： （ -） 活动成果展示阶段，主要是从总体上对本次活动成果进行整合和展示，同时积极发动参与活动的高校学子撰写美文、举办摄影作品展等，从受众感受的角度强力推介梵净山风景区。 目标：打造一个广受大学生追捧的热点品牌活动，为第2、3、4...期的 旅游团活动做好铺垫，同时也是为即将开展的“梵净山穿越活动”做准备 网络公关活动：与大楚网旅游频道联合制作专题，推广项目 新闻：选取门户新闻网站、武汉、重庆、长沙三地重点新闻站点，运用新闻稿对品牌进行权威性的传播 IM推广：以群内好友推荐、咨询互动为切入点，推介互动项目，深度影响目标群体对产品的认知 论坛推广：以网友的热议扩大受众面积，塑造产品口碑 博客微博营销：利用名人博客微博资源，影响圈内博友参与活动 媒介发布示意： 业