故里旅游媒体推广策划方案.pptVIP

前言 随着经济格局的不断变化，第三产业在经济发展中的重要地位日益凸显，全国各大中小城市都在逐步扩大旅游等相关产业对地方经济的推拉影响；基本呈现的是一二线城市致力于人为景观的塑造，三线及线下城市致力于旅游资源与旅游文化的挖掘和拓展；无疑都是在为各地方旅游发展增加砝码，凸显自身的特色优势，保证地方经济的长久可持续发展。因此，做好旅游产业的设计，开发与推广可以说是具有条件的城市发展地方健康绿色持续经济系统的有效途径，也是不可回避的一种经济发展态势；无论如何，旅游产业相关地方发展大计，事关各地区直至全国范围城市发展战略，没有旅游产业的支持，经济发展将失去活力与动力! 而此次策划将对项王故里旅游项目街区营销和客户关系管理做针对性阐述。 目录 第一部分：营销环境分析； 市场环境分析 企业形象分析 产业项目分析 竞争分析 旅游消费者分析 第二部分：调研分析； 调研结果报告 SWOT分析 第三部分：营销战略管理 ； STP设计 4P（4C）分析 客户关系管理策略 第四部分：发展前景简介 第五部分：策划方案附录内容 第一部分：营销环境分析 环境分析 市场环境分析： 市GDP持续上升，经济后续力强盛：宿迁市年国内生产总值连续以两位数的增幅。 市开发项目众多，部分具有规模优势：项目体现在全市已形成食品、酿酒、纺织、建材、电子、化工、机械等具有地方特色的工业体系。其中，“洋河、”双沟“大曲享有盛名。 由此可见，项王故里的发展持续力。 政府对项王故里大力扶持： 国家正在大力提倡发展旅游产业，就市而言项王故里的扩建开发有良好的政策支持环境。 国内省内旅游发展趋势: 21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。 中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。 旅游市场越来越呈现出细分化的特点。 企业（单位）形象分析 地理位置：呈现辐射性交叉态势，地处水路交叉区。交通相对便利 特色优势：境内平原辽阔、土地肥沃、河湖交错，是著名的“杨树之乡”、“水产之乡”、“名酒之乡”和“蚕茧之乡”。 文化类型：旅游产业潜力巨大，植根于项王文化；历史性资源发觉可观。 利益增长点：当地特产与旅游发展结构嫁接，长期关系维护。 产业项目分析 （一）景区简介 项王故里目前有占地面积12000平方米的游览区，2009年接待游客4万人次，且每年呈上升趋势。2006年，区委区政府成立项王产业开发有限公司，专门负责项王故里扩建工程。以楚汉历史文化为内涵，依托项王故里、传统园林为载体，再现项王故里历史风貌，展现项王历史功德，展现运河风光，集纪念、修学、旅游、休闲、健身为一体的综合性主题公园。全园景区部分总用地948.45亩，其中水面119.7亩。规划为项王武校区（入口广场）、项王功德区（项王英雄文化区）、楚国古镇区（楚汉文化区）、佛教文化区、下相书院区（修学文化区）、综合表演区、运河文化区、楚河泛舟区（环湖休闲区）八大景区。 （二）景区特色： 宿迁市旅游资源丰富。位于徐连观光旅游带，自古有“第一江山春好处”之誉，是淮北著名水乡，山清水秀，人文荟萃。古文化古战场遗址，水乡、酒乡风情，黄淮海生态风光均具诱人魅力。全是有旅游景点62处，开发建设了8条旅游线路。1998年6月，宿迁水乡风情游入选国家生态旅游路线。 如下分析介绍： （1）.历史文化资源：项王故里原来有坊，有庙，有僧人照管。历史悠悠，历经沧桑，至清初坊毁庙圮，僧人他去，仅剩庭院中斜立着大槐树一棵和因它而得名梧桐巷的古桐树数株。古槐树相传为项王幼年所植。据说原来的树干已死，这是从根部重发的，现在重发的树干已很庞大，须三、四个人方可合抱。古槐西北角有一石碑，高6尺，宽2尺，上面镌刻项王故里四个大字，此碑为康熙四十年（1763年）知县胡三俊所立。当地群众传说，立碑处即为项羽出生地。项家的门是向西的，因之石碑也面向西。 英雄盖世 1931年，国民党西北军张华棠师长率部住宿，热心公益事业，积极倡导复修项王故里。在古槐树旁建草亭一座，命名为“槐安亭”。又在院内建草厅三间，建项里小学，藉以维护古迹。1935年，宿迁县长张乃藩，又在原有基础上扩建。邀请乡绅商董举办菊花会，以馈菊赏金名义集资，建起“英风阁”。英风阁内，集史册中项羽传记、前人诗文、时贤题咏、陈列悬挂，供人观赏。庭院四周，植垂柳、松、竹、桂、菊各种花卉。室内琳琅满目，助人雅兴；院内清香四溢，沁人心脾，真是一处极佳的旅游胜地。外地来宿人士都要到项王故里观瞻。当年英风阁两侧有一联?鸿门垓下，大英雄，哪关成败；骓马虞兮，真情种，不易生死。“横批：”英雄情种“。还有诗咏道：”亭亭古庙峙河津，过客争看西楚人；霸业已随流水去，王名不共晚山湮“。（以上摘自