碧桂园品牌形象广告策划提案-13p.pptVIP

“ 碧桂园 ”品牌形象广告策划提案 客 户：碧桂园物业发展有限公司 撰 写：广州思源广告有限公司 日 期：1999年12月17日 思源 目 录 一、 六、 二、 七、 三、 八、 四、 附件１ 五、 附件２ 市 场 概 况 广州城内以锦城花园、华景新城、翠湖山庄、汇侨新城、紫荆花园、金碧花园、光大花园等为代表的大规模、多功能、综合性住宅小区，拥较完善的各项生活配套设施和较高的管理质素，成为众多消费者购楼置业的首选。 在这些较大型楼盘身上发现：楼盘的生活配套设施同质性十分严重。你有的会所我有；你有网球场我有；你有的泳池我有 …… 结论： 1、楼盘硬件性的配套设施同质性十分严重。 2、小区盘配套逐步完善，大型名牌优质楼盘 受到追捧。 市 场 发 展 趋 势 当楼盘的质量、功能及配套等都与其它楼盘相差无几时，楼盘的形象是差异的唯一来源。 塑造比其它楼盘高出一等的形象，是提高品牌附加值的手段。 现在的楼盘竞争，不是单纯的价格竞争，而是一种品牌塑造的竞争，一种适应和开拓市场需求的竞争。 如：奥林匹克花园的品牌连锁店市场开发新理念，合生创展、珠实、中国海外等发展商利用品牌带动销售。 结论： 楼市的品牌时代已吹响号角。 我们的品牌现状 根据我