06春选MBA广告与品牌研究1章绪论.pptVIP

* 广告与品牌研究 朱 洪 兴 第一部分 广告绪论 第二部分 广告组织与管理 第三部分 广告媒介与广告策划创意 第四部分 广告与品牌 广告概念、构成、功能、作用和地位、 广告特点、原则、分类、广告运作。 一、广告公司 二、媒体组织 三、企业广告部门 四、广告社团、行业和政府管理 一、媒体分类、特点与策划创意 重点：户外与POP 二、媒体选择与组合与策划创意 三、广告策略 （定位、生命周期、心理、实施） 一、企业广告与品牌 二、企业形象与品牌 三、公意广告与品牌 一、 广告概念 简单：广而告之 通常：付费的宣传活动 定义：广告是由一个可被识别的广告主付出一定费用和代价，通过一定媒介及可控形式向受众提供商品、服务、机会和观念等信息传播活动。 （参考P6） 现代广告说 （参考：P19 美国广告、 P29—42发展趋势整合行销传播 ） 以策划为主体、以创意为中心， 注重潜在市场和企业形象。 运用系统论、信息论、控制论等学科知识，以现代科技和装备为手段，以策划为主体、以创意为中心，着眼于开拓潜在市场，塑造产品和企业形象，指导消费，培养新生活方式，促进社会生产良性循环的现代水平的广告。—— 《现代广告概论》杨