奢侈品目光锁定分众商务楼宇液晶电视.pdfVIP

品 Brand 牌传播 奢侈品目光锁定 分众商务楼宇液晶电视 Luxury Focus on Focusmedia off ice LCD TV □ 吴智勇 中国奢侈品消费人群 的71％，接近发达国家水平。 其他国家的第一代富翁相似，这类 已经达到总人口的13% 经过20年的高速发展,中国消 人消费奢侈品的主要目的是为了彰 国在上世纪九十年代，浪 费者对奢侈品及高档品牌的需求发 显财富，因此他们更加关注奢侈的 中琴和雷达手表，梦特娇和 生了很大变化,从注重产品的使用价 高昂价值而非独特风格。 鳄鱼T恤还曾经被国人认 值向注重满足心理需要这一价值属 第二种就是年轻人：新兴的时 为是财富和身份的象征。那时人们 性转移,即他们关注的不仅是使用价 尚阶层，以年轻的高级白领为主，他 对于西方国家的消费想象更多地建 值,甚至不是使用价值,而是消费这 们希望通过奢侈品来显示自己的高 立在这些在现在看起来最多处于二 类产品带来的心理满足。这就是所 雅品位。 线的品牌基础上。 谓的 “心灵经济”。 世界上奢侈品消费的平均水平 仅仅在数年之前，全世界奢侈 “到中国去！”这已成为全球奢 是用自己财富的4%左右去购买，而 品牌关注的还不是中国，而是台湾、 侈品品牌的流行语。伴随着中国消 中国的一些消费者，特别是年轻人， 香港等亚洲的几条“小龙”，再往前 费实力的快速增长，奢侈品品牌进 用40%甚至更多的比例去“苦求”的 追溯，日本人在欧美一度就是有钱 军中国的节奏正在加快。北京日报 情况并不罕见。 人的代名词。然而短短的几年间，情 报道，2010年，中国奢侈品消费市 据媒体报道，今年5月对江、浙、 况发生了很多的变化。中国的奢侈 场将达5000亿元，成为仅次于美国、 沪网民进行的一项关于奢侈品消费 品消费人群越来越进入了西方顶级 日本的第三大奢侈品市场。 调查的结果显示，68.8%的受访者愿 品牌的视野。 意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的受 根据中国品牌战略协会研究，中 中国奢侈品消费 访者曾有过为购买奢侈品而特地积 国目前的奢侈品消费人群已经达到总 年轻化已成为趋势 蓄的经历。而所有受访者在奢侈品 人口的13%。法国巴黎百富勤的报告 值得注意的是，中国奢侈品消 上的年消费达到了人均22062.8元。 则指出，中国已进入奢侈品消费初 费年轻化已成为趋势。一项对中国 调查还显示，对奢侈品最感兴趣的 期。该机构测算，中国的中等收入阶 城市青年的调查显示，超过60%的年 是年轻人。不少年轻人为购买奢侈 层家庭６年后将达到１亿个，户均拥 轻人认同 “人生及时行乐”的观念， 品而不惜透支消费、为了昂贵的体 有资产达到62万元。分析师认为，随 并表示愿意购买高品质物品。 验式消费，“潇洒地”成为“负(债)一 着中等收入阶层的崛起，中国的消费 中国的奢侈品消费群体分为两 代”。 率还会不断上升，预计将从2002年的 种人：第一种是富翁——那些依靠 有媒体报道：沪上某广告公司 58％上升到2010年的65％、2020年 制造业等迅速发家的富人。与世界 的总监Tony最近成为公司的话题， 92 广告大观综合版2006 01 因为月薪超过2万元的他正在进行 们的消费兴趣转移到商品的符号价 同个人因趣味和癖性而产生的多种 一项非正常的“减肥计划”，每天午 值及其象征意义方面。例如一盒80 喜好。在消费社会，消费已经构成一 餐只吃咖啡和水果，而省吃俭用的 克重的哈根达斯冰激凌球售价25 个欲望满足的对象系统，成为获得 原因是要购买一个3万多元的名牌 元，套餐多在120元以上，但不乏顾 身份的商品符码体系和符号信仰的 皮包。 客。