cy男装市场调研1.ppt

目录 调查背景 目的 调查过程与数据 总之，当代的中国大学生有着强烈的追求时尚、追求独特、追求新兴事物的群体，其消费行为有着很强的品牌意识，并且在集体生活的环境下有很强的群体认同感，因此会出现“潮汐式”的共进共退的消费行为。这一点与社会上普通消费者有着鲜明的区别，因此商家在广告投放和诉求上也理应区别对待。对于这一极具市场价值的特殊消费群体，饮料类产品消费支出已经形成了一个庞大的市场，如何迅速提高品牌知名度、强化品牌认知度，树立品牌形象将成为品牌竞争的关键。 调研背景 正因为男装款式不比女装丰富，并且大多男的不太欣赏特别的设计，因此面料是男装的一个重要突破口。通过面料来达到男装品质的要求，进而推广品牌效应，使高品质男装在市场上具有较强的竞争力。 问卷调查和到专卖店里试摸面料及查看吊牌上写的面料成份，观察整体风格，询问价格。 二是消费者座谈在进行完终端售点沟通后，邀请消费者在周末到指定地点进行座谈，对产品提出意见。 比如接受广告信息的途径、对公司产品的意见、对广告的评价、日常消费特点、广告投放效果等。通过与消费者座谈，了解到消费者的背景、消费特点、接受广告的途径、广告效果等有用的信息，这时做出的策略调整才使有效的有针对性的。深入居民小区，与目标消费者进行家常式的沟通。 三是对竞争对手的调查 一是通过竞争对手的经销商来了解竞争对手的渠道策略、经销政策、产品及价格。二是调查竞争对手的终端管理，了解竞争对手的终端陈列、促销、促销人员素质等相关信息；三是多搜集接触竞争对手在售点发布的广告，从上面可以了解到竞争对手的广告发布策略，广告诉求等相关信息，最好的办法是直接找到竞争对手发布广告的媒体公司，了解竞争对手的广告发布频率等情况。 调研数据统计 调研数据分析 正装休闲化已经成为近年国际服装市场的一大流行趋势，其定位于知识精英族群的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚。 解决方案 提高品牌知名度 扩大销售市场 加大校园宣传 天然精纺 本季面料的核心就是将各种精纺的纯天然面料混合使用。棉、毛、丝、麻等材质被巧妙地捻成精细的纱线，经特殊的后整理使其光洁平展。此类面料品种丰富，而且具有长久的生命力，更重要的是，它们都有很强的亲肤性，并且外形“和蔼可亲”。 休闲亚麻 牛仔布适合宽松、随意的服装款式，因此在休闲装设计中随处可见。亚麻面料的传统既定形象将被打破，漂白、曝晒、磨白等后整理将锻造出新风格休闲装。 大胆格纹 就本季风云图案而言，那就非格子莫属。这些格子面料性情多样，包括格子花呢和格子呢，还有五彩斑斓的格子泡泡纱和暖色调的马德拉斯格子布。 醒目图案 这一季男装中几何形图案、条纹图案、突破传统的黑白图案层出不穷。这是男装女性化的又一鲜明证据。这些图案既可选用精纺的毛料，也可选用光滑的功能型涂层面料。 浅蓝情结 让蓝紫色再减轻几度，所呈现出的浅蓝色就是这一季的主打色。它将会在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于经典的休闲棉布，同时还模糊了传统的性别界线。 鲜艳牛仔 色彩鲜艳的牛仔面料给这一季带来了年轻的气息。这是久违了的流行元素，明快的红、绿、蓝色牛仔布与休闲棉布、泡泡纱、条纹布、凸花条纹布搭配在一起，或是“联手”同样色彩明快的格子衬衫，更加凸显了这一风格特征。 精致黑白 就像女装中常采用黑白一样，男装优雅的西服套装同样离不开黑与白，其选料包括各款精美的条纹面料、威尔士亲王格子面料，还包括一些带微型立体结构的面料、错视图案面料、细颗粒面料和富有细腻节奏感的几何图案面料。 传统英伦乡村风格男装 随着秋季时节的到来，许多秋冬系列款式渐渐涌现出来。 在街头中，一些时尚的秋季款式已经开始崭露头角，其中一项极其重要的元素—传统，产生了极大的影响力。灯芯绒面料在本季回归，掀起了一股流行浪潮。从传统的英伦乡村风格流行趋势中获取灵感，各大时尚零售店以及街头中涌现出大量传统风格的款式和面料，聚焦于花呢，衍缝细节，背心等。 校内资源 网络资源：俱乐部与班级的飞信、QQ群以及论坛 平面宣传：宣传板、宣传栏、宣传单、报纸杂志等 口碑宣传：以良好形象使大家接受并形成良好口碑 校内资源 ——媒体资源 1 2 3 合作伙伴 公司 其他 娱乐场所 阿米果KTV、溜冰场、台球厅、网吧、等可合作 移动、电信、金鼎教育等可提供赞助 校内资源 ——合作伙伴 高校服务区一条街 合作伙伴 消费效应 广告接收 广告发出 媒体资源 官方资源 三者关系 资源促进 消费群体 宣传途径 企业单位 官方资源 媒体资源 合作伙伴 校内资源整合 谢 谢 * * * * * * * CY男装 市场调研报告 背景 01 调查目的