品牌促销案例.pptVIP

如何让促销深入人心 小组成员： 楼若飞、吴正安、廖必真、周律、周云飞 余碧波、赵步蟾 从母婴市场看品牌3.0时代的促销 品牌促销的几个阶段 品牌1.0时代 2000年以前，企业强势为特征，消费者处于弱势。这一时期企业主导市场 产品只要上架就可以销售了。 品牌2.0时代 2000年至2006年，中国进入了品牌2.0时代，这个时期形势发生了转变，品牌失控，消费者开始挑选自己喜欢的品牌，消费者处于主导地位。企业在铺货之后开始采取一系列的简单促销手段，例如：打折、有奖销售、买赠等等。 品牌3.0时代 2006年以后，我们进入了品牌3.0时代，其特征是消费者与企业共存共荣。企业铺货上架 商品等于进入仓库，即使在中央台大做广告，各种打折，买赠也卖不动产品了。企业必须 转变方式，综合运用价值营销、数据库营销、互动营销、病毒营销、新闻营销、娱乐营销 等多种手段，更加积极、主动地与消费者进行沟通，与消费者培养更为密切的关系。 母婴市场的品牌3.0促销 张丽，一位80后妈妈，下面我们跟着她的视角来看 看母婴市场的3.0促销 张丽，本来想买妈咪宝贝纸尿裤，结果却将目光转向了帮宝适。原来她注意到，帮宝适正在搞“帮宝适成长之旅”活动：购买帮宝适产品成为帮宝适会员以后，可以获得帮宝适网站提供的宝宝全程看护帮助，包括哺乳、护理、喂养、营养等，可以解决宝宝成长中遇到的一切问题;同时