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第 2 章 期刊 行业重点 期刊随着国民经济的发展，取得较大发展并有更大的成长空间 2002 年，中国期刊广告经营额达15.2 亿元，占广告总份额的1.68% 未来期刊行业发展的趋势是定位细分化和集团化品牌延伸 2002-2003 行业标志性事件 家庭期刊集团成为第一家经新闻出版总署批准的期刊试点集团 以《财经》杂志为龙头的联办系媒体，2003 于香港创业板借壳上市 T 并购台湾商周集团及PCHome 集团，形成最大中文期刊集团 T 与三联书店成立合资公司，进军大陆杂志时常 《财经》杂志推出收费网络版，提供网上电子版浏览服务 台湾杂志界2002 年变革求存苦度寒冬 南华传媒旗下之资本杂志和Jassica 杂志分别在香港创业板上市 《新闻周刊》、《福布斯》等美三刊中文版进军大陆市场受阻 南方日报报业集团大力发展杂志业务，巨资再造《良友画报》 《中国国家地理》成功进军日本等海外市场 中国期刊业：稳定中逐步发展 中国期刊行业近年来一直保持稳定的增长势头。相对报纸而言，期刊创办审 批较为宽松，在管理机构强调“控制总量，合理布局，优化结构，提高质量”的 管理方针下，数量逐年增加。中国期刊的数量近年来一直小幅增长，总体稳定在 8000 种以上。 图@ 1993-2001 中国期刊数量变化示意图 10000 1993-2001 中国期刊数量变化 8000 6000 4000 2000 0 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 数据来源：中国出版年鉴，2002 1 杂志总量上以科技类、社科类居多 虽然2001 年中国大陆期刊种类达到8889 种，但其中大部分为行政、大学学 报、科学技术等较难以市场化运作的刊物。在结构上，科技类和社科类杂志所占 比例超过我国期刊类别的四分之三。 表@ 中国各类期刊结构指标 哲学 技术 文化 文学 少儿 类别 综合 画刊 社会科学 自然科学 教育 艺术 读物 种数比例% 5.85 25.33 49.72 10.65 6.13 1.59 0.72 总印张 19.63 31.08 17.42 15.64 9.22 6.47 0.55 数据来源：中国新闻出版统计资料汇编，2002 近年来新创刊杂志数量较多，如 1999 年新办杂志 188 本，2000 年新办杂志 达到538 本之多；2001 年，杂志新办 164 本。同时，杂志改版盛行，如2001 年 改版杂志达340 种，2002 年达466 种。这些新创刊和改版的杂志，绝大多数将发 展方向定位于时尚、IT 科技、消费类等市场化成都较高的领域。 中国期刊媒体市场规模 期刊行业的收入主要是广告收入和发行收入。近十年来，中国期刊媒体发展 迅速，广告取得了长足的发展。据国家工商总局广告监管司统计，2002 年中国期 刊广告的市场规模为 15.2 亿元人民币，占媒体广告营业总额的 1.68%，年度同 比增长 28.25%。（注：此数字系杂志社自营广告收入，未包括广告公司代理的营 业额）。如下图表所示，中国期刊自营广告历年营业额持续增长。 图@ 1983-2002 中国期刊自营广告增长示意图 25