东风标致508上市策划方案.pptVIP

A、小众邀约、精英荟萃 作为508上市活动，本次邀约的客户都是具有相当购买力并已有购车意向城市精英一族，邀约这些客 户参与音乐会，可以在第一时间直接面对目标消费群。 508目标客户定位在30岁-40岁左右的城市精英，小资情调的音乐会有利于吸引客户参与，而且为销售顾问 与客户之间、客户与客户之间打造了一个良好的交流、沟通的平台，一方面有利于销售顾问进一步了解目标客 户购车意向，另一方面为目标客户扩展了交际面，这也正好切合了活动的主题。 B、有品演出、共享天籁 对于音乐会的节目，我们再三考虑，选择了弦乐四重奏为主，穿插各风格舞蹈，体现508 成熟稳重、时尚大方的特性，也照顾到目标客户群中的个体喜好，同时也可穿插若干互动活动， 提高客户参与的积极性。 C、首度亮相、火爆预热 在音乐会现场，举行小规模的车展，配以动感时尚的车模，在天籁般的音乐中，香车美女绝对是一场视 觉盛宴。 活动中来宾可以到冷餐区取用点心等，然后自由的在现场赏车、品乐，也可与其他客户交流沟通，轻松 自由的氛围也有利于销售顾问了解客户的购车意向。 活动后，选用江西主流媒体对活动进行报道，营造508上市推广的第一波。 东风标致508上市策划方案 2011年6月28日 　　核心策略 　　活动背景 　　活动目标 　　活动概述 　　活动流程 　　广宣计划 目 录 一、核心策略 东风标致508即将于7月上市，本活动的关键点有3个： 1、如何吸引更多消费者的关注？ 2、如何使目标受众积极参与本活动？ 3、如何将本活动通过媒体放大化？ 　 　 为解决上述的问题，我们建议如下： 1、腾讯汽车宝贝评选活动（由腾讯网主办），制造新闻和关注点；参与评选获的消费者可以参加《玩车大圣》（由江西电视台主办）； 2、汽车宝贝颁奖晚会暨东风标致508上市活动； 3、《玩车大圣》现场活动的参与及节目的录制； 4、后期的媒体宣传：A、《玩车大圣》为期15天的播出。 B、《时尚汽车》大片拍摄6-9P，由汽车宝贝和东风标致508的合影艺术大片。 核心策略 留点悬念，下载吧！！ 以东风标致508为核心，在整个活动中完整呈现其优势和商品特征：汽车宝贝的评选和拍摄、玩车大圣的拍摄、 《时尚汽车》艺术大片的拍摄等活动全部融入东风标致的商品特征。 核心策略 留点悬念，下载吧！！ 二、活动背景 7月10日东风标致508正式上市，彻底揭开这款风靡欧洲的中高级轿车的神秘面纱。 活动背景 三、活动目标 突出宣传*******的营销口号，强化目标人群对东风标致508产品竞争优势的理解和认知； 借助东风标致508上市的契机，企划体验性的市场活动，并通过宣传提高其话题性和市场音量。 竞品新领驭已经上市，新迈腾也将上市，吸引更多关注度， 为后期的销量做铺垫，同时也在活动过程中完成初步的销售任务。 活动目标 四、活动概述 活动一：《腾讯网》汽车宝贝评选活动 汽车宝贝是腾讯汽车频道全力打造的品牌栏目之一，他借助现下最流行 的摄影理念通过摄影师、造型师、后期设计师的精心打造，让你成为车模中 最与众不同、最亮眼的新星！ 留点悬念，下载吧！！ 活动一：《腾讯网》汽车宝贝评选活动 留点悬念，下载吧！！ 活动二：东风标致508上市活动暨汽车宝贝颁奖仪式 东风标致508上市活动暨汽车宝贝颁奖仪式 留点悬念，下载吧！！ 四重奏 拉丁舞 流程简介 1、通过各种邀约方式，通知客户来参加本次上市活动。 2、客户到达活动现场，通过现场的场景及灯光的布置，在活动现场附近就能感受到此次活动热情洋溢氛围。 3、特殊的迎宾模式（特别订制拥有标致LOGO的LED灯背板），通过这种方式提升活动的品质，加深品牌印象。 4、礼仪小姐引导来宾签到，来宾领取签到手牌，提升品牌的服务，分辨来宾的等级。 5、由小提琴四重奏暖场，迎接来宾，体现整个活动的高端氛围。 6、特殊造型的舞台设计及新颖的508上市环节，使得整个活动现场热情洋溢，凸显尊贵大方。 7、销售顾问讲解车型，让508的各方面优势在活动中展示的淋漓尽致。 8、中间穿插节目和小型全系车展，及腾讯汽车宝贝的颁奖典礼，让来宾对标致品牌的认知度大大的提升。 9、在活动的开场前到结束之后，我们为来宾提供了新鲜的水果、饮料、糕点等冷餐服务。 9、活动结束后，来宾离场时，在签到处领取精美的礼品，让来宾对本次活动