国外商业模式研究的最新发展.pdfVIP

·商业经济· 国外商业模式研究的最新发展 ● 李 杰 （武汉理工大学，湖北 武汉 430070 ） ［关键词］商业模式；竞争；企业战略 ［摘 要］当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。商业模 式作为企业竞争的最高形态，国外学者主要从内涵、理论基础、构成要素和创新四个方面展 开，取得了很大的进展。 这些研究对于促进我国企业竞争力的提升具有重要的借鉴意义。 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－0061 （2010 ）12－0021－03 著名管理学大师彼得·德鲁克指出：“当今企业 赚钱？ 潜在的经济逻辑是什么？ 即我们如何以合理 ［ ］ 之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之 的价格为顾客提供价值。 2 间的竞争”。 年 月，美国苹果公司以 亿 （ ）强调，商业模式是企业有形 2010 5 2213．6 Boulton et al． 2000 美元的市值，一举超越了微软公司，成为世界上最具 资产和无形资产的独特组合，该组合使得企业有能 价值的科技公司。苹果公司的成功，依靠的不是简单 力去创造价值 （ ， ）； Boulton et al 1997 244 Afuah and 的产品和技术创新，而是卓越的商业模式。即整合音 Tucci （2001 ） 和 Chesbrough and Rosenbloom （2000 ） 乐播放器产业和音乐唱片产业，把将硬件、软件和服 提出了商业模式的基本概念，认为商业模式是企业 务融为一体，为客户创造了超额价值，提供前所未有 传递他的产品和服务给消费者，从而实现盈利的方 的便利。除了苹果公司之外，沃尔玛、百思买，西南航 法； mit and Zott （ ）认为，商业模式的整体目标 A 2001 空、亚马逊，戴尔等无数的后发企业，纷纷凭借独特 是开拓商机，为交换中的各方创造价值，即为当地 的商业模式改变了整个行业的格局， 让价值数十亿 企业及其合作伙伴产生利润的同时，满足客户的需 ［ ］ 美元的市场重新洗牌，迅速成为行业的佼佼者。据统 求，创造客户盈余。 3 其他学者也从类似的角度提出 计，从 1998 年到2007 年，成功晋级《财富》500 强的 了自己的理解。 27 家企业中， 有 11 家认为他们的成功关键在于商 在以上诸多定义中， 目前学术界最为普遍接受 业模式的创新。在某种意义上，商业模式创新比产品 的定义是特洛维奇（ ， ）定义，即商业模 Petrovic 2001 ［ ］ 创新和服务创新更为重要。 1 近年来，国外商业模式