品牌学：品牌的传播推广.pptVIP

Swedish Safest Hands 瑞典最安全的手 瑞典邮局准备了42个价值瑞典币300到5,000克朗不等的礼物，在每天的上午六点、中午十二点以及下午的六点，各出一个神秘礼物，谁能够在24小时内，第一个安然无恙的递送这个包裹，谁就能得到这个礼物。不过重点是，不是要你当个快递，假装是个邮差跑来跑去，而是让你要用你的iPhone，骑着虚拟脚踏车来运送，赢家在隔天就会收到你所运送包裹的实物。 App会指引你方向，告诉你该往哪儿走、距离目的地还有多远等资讯，你运送包裹的交通工具是一辆需要你利用iPhone来保持平衡的脚踏车，一旦你“摔倒”，就得重新来过。除此之外，还必须保持包裹的完好，她有一个测量包裹完整度的量表，一旦过低，你最好去离你最近的邮局，提升你包裹的完整度，万一你走着走着碰到一堵墙或是一条河，随时都可以请系统指引你另一个方向，以上这些功能，这个贴心的应用程式通通帮你设想好了，你只需要当个称职的安全手，成为第一个把包裹送到目的地的人。 一般市场上的促销分为以下九种： 一、无偿促销（如附赠、试用） 二、惠赠促销（如买赠、换赠） 三、折扣促销（优惠券、优惠卡、打折等） 四、竞赛促销（智力性竞赛、有奖问答、广告语征集 等） 五、活动促销（如新闻发布会、商品展示会、抽奖与摸奖、娱乐与游戏等） 六、双赢促销（二个或几个企业合作的促销） 七、直效促销（挂海报、发传单、商品堆头陈列等） 八、服务促销（如售后服务、订购订做、送货上门等） 九、组合促销（就是将以上八种中的二种或以上组合在一起进行促销） 可口可乐友谊贩卖机 创意简单 互动性很强 能让人们参与到讨论中来 能拉近朋友距离 （视频） 创意练习 ——确定议题 ——会前准备 ——确定人选 ——明确分工 ——规定纪律 ——掌握时间 例： Converse的媒体组合 Converse受众多属于年轻群体（15~30岁左右）。因此，其媒体组合方式基本分两类：印刷媒体与网络媒体 印刷媒体 杂志：潮流杂志封面或内页，例如：Milk、1626等等 优点：可保存性；读者集中； 视觉性强；编辑精美；印刷精美； 发行量大，发行面广 杂志封面 杂志内页 主办或赞助社会群众性活动，并制作精美海报 优点：针对性强；视觉性强；编辑精美；印刷精美；印象深刻 户外广告：Converse专卖店的大中型商场内外部、地铁、公交车站等 优点：广告形象突出；不受时间和空间限制；美化市容 网络媒体（新媒体）： 优点：集合了文字、声音、图片、视频等形式；互动性强；可保存性；电子媒体；传播迅速 （1）社交網站： 主要集中在几个出名的社交网站：豆瓣网、新浪微博、人人网、facebook等; 豆瓣网 新浪微博 人人网 Facebook 各个社交网站的主要职能是社交，又因各自的特色功能，许多人不只会只注册一个网站，往往同时是几个网站的会员。但Converse在每个网站的宣传形式不同但内容基本一致，便造成了广告信息的多次重复，广告对象的接触广告的次数也增多，对产品的注意度、记忆度、理解度也就越高，有助于品牌的知名度与产品的认知度的提升。 （2）自己的门户网站： 国际官网 中文官网 （3）音樂：匡威支持全球独立音乐发展 2010夏天Converse邀请了三位音乐界最具影响力的艺人一同为富有标志性的Three Artists. One Song项目共同创作一首单曲——ALL SUMMER,新歌体现了Converse鼓励和激发艺术家创造力的品牌文化内涵。 Converse——All Summer （4）影片——Converse的滑板影片《逆》，2010年11月13日上映。《逆》记录了2010年8月CONVERSE中国首支滑板队的4位滑手背上滑板，在中国这一不同寻常的旅程，一群执着的滑板青年们用独特的方式诠释理想，义无反顾地追逐信念。 Converse的滑板影片《逆》预告片 直效营销：设身处地的1对1品牌问候 若要让品牌和目标消费者进行深度沟通，就要借助直效营销的模式。 直效营销取决于几个要素： ——目标消费群的数据库建设。 ——服务方式与技巧。 ——长久的联系。 直效营销奇才——戴尔Dell 促销：形神兼备的品牌直面行动 阶段性促销是保持消费者对品牌接触热度的有效手段。 促销的直面性、功利性和短效性决定了它的执行进度和氛围营造的重要性。 什么样的促销才能真正鼓动消费者的购买行动呢？ ——形式感。忌跟风。 ——兼容性。不要为短期利益而损害品牌长期发展。 品牌传播推广案（推广计划）： 品牌传播推广计划一般是一份书面文件，其中包含了品牌在