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LOGO LOGO LLOOGGOO MICHEL RENE 品牌发展计划书 进入中国市场发展计划 LOGO LOGO LLOOGGOO 目录 MICHEL RENE � 前言： � 一。市场调查 � 二。市场分析 � 三。成立中国营销部门 � 四。营运模式 � 五。市场发展第一步 � 六。市场发展第二步 � 七。营运管理费用预算 � 八。各岗位职责说明 LOGO LOGO LLOOGGOO 前言： MICHEL RENE � 09年的金融危机，给全球带了危机，同时也给中 国的市场受到了影响到，同事危机也带来了商机。 目前各发达国家市场潜力都聚集了中国，所以， 危机带了经济的危机，也带来了新的潜在机会。 � 从1998年开始，品牌的效应在中国大陆不段提 升，品牌的影响力也不段增加，不管是国际还是 国内，插边球牌子还是在国外注册的牌子，都在 以品牌效应的方式发展。时至今，大小品牌的发 展都有上百家或上千家，在皮具行业中就有百家 皮具品牌。还不包括服装行业的牌子。 LOGO LOGO LLOOGGOO 一．市场分析 MICHEL RENE � 目前的市场，分为三种发展运营模式： � 代理经营品牌。一般都是高端品牌的经营权，没有生产 权， � 自己发展品牌。一般都是以中低端产品发展。有自己的工 厂或合作的工厂。 � 品牌授权发展。一般都是根据品牌的之前定位和风格来定 位，有生产权。 � 其中，品牌授权发展的不段增加，还有服装品牌中延伸来 的皮具品牌，都在不段抢占国内的皮具市场。加上国内终 端渠道的面积不段在缩小，品牌众多抢入等，所以皮具行 业市场竞争非常激烈。 � 要想稳定的发展品牌战略，必须在市场（高档的商场）要 建立起一个标杆，也就是在具有影响力的商场里。比如杭 州大厦。 LOGO LOGO LLOOGGOO 二市场调查 自身优劣势