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[案例] 宁波杉杉集团有限公司CI导 [案例] 宁波杉杉集团有限公司CI导 [[案案例例]] 宁宁波波杉杉杉杉集集团团有有限限公公司司CCII导导 入 入 入入 1996 1996 中国国际公关大会上评为金 奖个案 宁波杉杉集团有限公司 宁波杉杉集团有限公司 宁宁波波杉杉杉杉集集团团有有限限公公司司 • 杉杉股份是服装行业上市公司中规模较大、具有较高知名度的企业。 公司主营服装，产品以西服为主，兼有衬衫、休闲服等。公司拥有知 名品牌 杉杉 以及 、 梵尚 等多个品牌。 年， 杉杉 商标 FIRS 1999 被国家工商行政管理局商标局认定为中国驰名商标。 年， 杉杉 2000 西服和衬衫获得了环境标志产品认证证书，是全国首家通过该项论证 的服装企业。 年， 杉杉 衬衫 被中国名牌战略推进委员会授 2001 FIRS 予 中国名牌产品 称号； 年 杉杉 西服名列全国市场同类产品销 2001 量第二名 国家统计局和中国行业企业信息发布中心认证 、市场综合 ( ) 占有率第二名 中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计 ；据 ( ) 年全国大中型零售企业商品销售统计及品牌监测资料，公司 杉 2002 杉 西服各项指标在众多国内品牌中名列第二名。 年 月 日， 2005 3 28 中国服装年度大奖 颁奖晚会在世纪大剧院隆重上演。 “2003—2004 ” 杉杉 品牌备受瞩目，成为晚会的焦点。在鲜花与掌声中 杉杉品牌的 “ ” “ ” 董事长郑永刚先生捧走了“2003——2004年度中国服装品牌策划大奖” 和 年度中国服装品牌成就大奖 ，并荣获品牌价值奖提 “2003——2004 ” 名。 一、背景：调查与启动 一、背景：调查与启动 一一、、背背景景：：调调查查与与启启动动 • 从1989年杉杉(当时的甬港服装厂)电视广告打西服品牌，走名牌战略的路 子，一直到1993年，杉杉西服销售额达到2.54亿元，五年时间杉杉创造了一个中 国西服名牌。与此同时，企业和品牌如何向更高层次发展，作为一个新的重要的 课题，摆在了企业的面前。决策